Horsvita Rinkos segmentavimo reiksme ir praktinis taikymas pasirinktoje imoneje.doc

Marketingo požiūriu rinkos apibrėžimas gali būti toks, kad rinka – tai visuma esamų ir potencialių pirkėjų, siekiančių patenkinti savo poreikius pakeičiant ką nors vertinga su prekes ar paslaugas teikiančiais ar siūlančiais pardavėjais.Priklausomai nuo to, kas perka prekes ir kokiam tikslui, marketinge skiriami penki rinkos tipai: Vartojimo prekių rinka. Vartotojai – pavieniai asmenys ar šeimos, perkančios prekes asmeniniam naudojimui. Gamybinės paskirties rinka. Vartotojai – įmonės, perkančios prekes gamybiniam vartojimui. Prekybininkų – tarpininkų rinka. Vartotojai – asmenys arba firmos perkančios prekes perpardavimui. Valstybinė rinka. Vartotojai yra valstybinės įstaigos ar organizacijos, perkančios prekes ar paslaugas, kad užtikrintų savo funkcionavimą. Tarptautinė rinka. Ji gali apimti visus minėtuosius rinkos tipus, jei pirkimo ir pardavimo operacijos atliekamos už šalies ribų.Svarbiausia yra vartojimo prekių rinka, nes joje susitinka tie patys prekių gamintojai, tiek vartotojai. Todėl marketinge bene daugiausiai dėmesio skiriama vartojimo prekių rinkai ir jos segmentavimui. Rinkos tipų išskyrimas padeda geriau suprasti atskirų vartotojų ar jų grupių poreikius, elgseną, perkamų prekių pobūdį. Tačiau giliau nagrinėjant rinką, didžiausias dėmesys skiriamas vartojimo prekių rinkai.