Reklama ir firmos įvaizdis

Turinys
Ižanga 3
Svarbiausiu reklamos priemoniu platinimo klasifikacija 4
Reklamos procesas 5
Profesionaliu reklamu charakteristika 6
Firmos stilius 6
Išvada 7Ižanga
[1.psl.5]“Reklama apibudinti gana keblu. Reklamos savokoje persipina ekonomikos, sociologijos ,psichologijos, kulturos, meno ir kiti klausimai. Taigi reklamos apibrežimu gali buti keliolika.

Reklama – tai veiklos rušis arba kaip tos veiklos rezultatas pagaminta produkcija , kurios tikslas yra pramones imoniu , paslaugu firmu , visuomeniniu organizaciju produkcijos pardavimas arba kitokiu imones uždaviniu sprendimas (realizavimas),platinant apie imones paciu imoniu pateikta ir apmoketa informacija .Informacija apie imone turi buti suformuota taip ,kad stipriai paveiktu mmasine ar individualia samone, pasiektu pasirinkta vartotoju auditorija”

[2.psl.213] ‘Reklama galima apibudinti kaip samoninga , kryptinga ir planinga poveiki vartotojams , kai imone siekia tam tikru tikslu.’

Tokie reklamos apibrežimai pateikiami lietuviu autoriu literaturoje kurios dar nera daug .Vis del to tai yra naujove , besiveržianti i musu gyvenima. Dabar Lietuvoje jau yra keletas reklamos agenturu . Jos jau stipriai užemusios pozicijas rinkoje ir turi gan daug specialios aparaturos skirtos reklamoms masinese informacijos priemonese. Jose dirba daug garsiu meno žmoniu. Pasak vienos reklamos kompanijos darbuotoju , dabar rreklamos kompanijos sugebetu padaryti užseinietiško lygio reklamas , bet Lietuvoje nedaugelis firmu gali skirti pakankamai pinigu joms padaryti. Tai yra labai brangu. Pvz.: vieno normalaus klipo transliavimas per LNK televizija kainuoja apytisliai 10000 lt ,o palyginimui ,Ostankino televizijoje , kurios auditorija gerokai didesne ,

kaina yra dešimt kartu didesne

Amerikos Teksaso universiteto profesoriu geros reklamos apibudinimas yra toks [3.psl.7] “Geros reklamos yra tos reklamos , kurioms parinkta tinkama strategija , turi originalia , kuribinga koncepsija, parenkama tesinga pranešimo forma .”Svarbiausiu reklamos priemoniu platinimo klasifikacija
[1.psl.12]
1.Reklama spaudoje :laikrašciai (tarptautiniai , nacionaliniai , vietiniai – populiarus , bendrojo pobudžio specializuoti); žurnalai ( tarptautiniai , nacionaliniai , vietiniai – populiarus , bendrojo pobudžio , specializuoti)
2.Spausdinta reklama : prospektai , katalogai ; žinynai . lapeliai , informaciniai laiškai ir panašiai.; ivarus kiti.
3.Reklama informacijos priemonemis : radiju (tarptatiniu , nacionaliniu , vietiniu ); televizija (tarptautine , nacionaline , vietine ); kabeline televizija
4.Pašto reklama : tiesioginis reklamines medžiagos išsiuntimas paštu ; tiesioginis videokaseciu ir videodisku išsiuntimas paštu .
5. Išorine reklama : nestandartiniu parametru plakatai (masiniai – atlikti tipografiniu budu arba piešti individualiai); dujomis apšviesti statiniai ; roleriai ; mažu parametru plakatai.
6. Kino (video) reklama: kino ( video ) filmai ; slaid – filmai ; poliekraniniai filmai.
7. Reklama ant transporto priemoniu : užrašai ir piešiniai ant išorinio transporto priemoniu paviršiaus ; plakatai , piešiniai , lipdukai transporto priemoniu salonuose .
8. Reklama pardavimo vietose : vitrinos ; iškabos , užrašai , ženklai , atkreipiantys demesi daiktai ; ipakavimas ; etiketes.
9. Kitos reklamos rušys : parodos ir muges ; susitikimai , seminarai , pasisakymai ; kompiuterizuoti reklamines informacijos šaltiniai ; kuponai , nuolaidos ir t.t. ; suvenyrai , varžybos , loterijos ; isimenanti reklama ( ipakavimo popierius , lipni juostele su išspausdintais reklamos ženklais ir pan. ) ;ivairios kitos. “Reklamos procesas
Reklamos procesas susideda iš keturiu dalyviu. Pirmas iš ju tai reklamos užsakovas . Jis užsako reklama agenturoje . Praktiškai bendravimas vyksta t
tarp agenturos ir firmos marketingo skyriaus (jeigu toks yra , priešingu atveju agetura pati apsprendžia užsakymo savybes ). Antras proceso dalyvis yra reklamos agentura .Ji užsakovams teikia tokias paslaugas . [1.psl.17]
“*** Tiria prekes , rinkas ir vartotojus tokios apimties , kuri reikalinga reklamos kampanijoms pagristi ir reklamos idejims parengti ;
***rengia kompleksiniu reklamos programu koncepcijas ir planus – grafikus ;
***rengia reklamos originalu ir reklamos spausdinima bei skelbima masines informacijos ir kitose reklamos platinimo priemonese ;
***organizuoja parodas , muges ir su tuo susijusias reklamos priemones ;
***organizuoja ir praveda reklaminius – techninius seminarus bei spaudos konferencijas ;
***ruošia , gamina , montuoja ir techniškai aptarnauja išorines reklamos priemones ;
***gamina , igarsina ir dubliuoja i užsienio kalbas , tiražuoja , organizuoja reklaminiu video – ir kino filmu demonstravima ;
***rengia ir tiekia reklaminius suvenyrus ;
***užtikrina spausdintos reklamos produkcijos poligrafini atlikima ;
***kuria video – ir radio klipus ;
***rengia prekiu ženklus ir firmos stiliu , ipakavima ;
***irengia prekybos sales , vitrinas ;
***siuncia paštu reklamine medžiaga
***atlika skubias video – , foto , filmavimo paslaugas .”

Trecia procese yra reklamos platinimo priemone . Tai paprasciausiai masines informacijos priemones per kurias reklamos žinutes pasiekia vartotoja .

Paskutinis kuri pasiekia reklamine informacija yra vartotojas , kuris ja priima ir panaudoja savo poreikiams .

Profesonaliu reklamu charakteristika

[3.psl.6]
Taisykle : profesonalios reklamos yra orginalios strategiškai suderintos ir puikiai pagamintos .

Kas padaro reklama profesonalia ir pavercia ja klasika?
Kas vercia tikras reklamas pasilikti žmoniu g

galvose ? Kodel kai kurios reklamos leidžiamos metu metus arba net dešintmecius Pvz [3.psl.30]. Marlboro reklamine kompanija , sukurta Leo Burnett’o agenturos yra viena sekmingiausiu kompaniju visais laikais .[3.psl.17] Leo Burnett’o kompanija 1987 metais buvo tarp dešimt didžiausiu reklamos agenturu pasulyje . Jos metu pelnas 2,461.8 milijonai doleriu. ; Taip pat “Coca – cola “ jau žinoma mus seniai..ir daugelis kitu .[3.psl.6]Visa tai yra del to kad profesonaliu reklamu gamintojai vartoja labai ivairia technika: garsenybes , oratoriu fantastiški charakteriai , vaikai ir gyvuleliai , muzika , drama , reikšmingas ivaizdis.Firmos stilius
Kiekviena firma kažkokiu tai budu stengiasi išsiskirti tarp konkurentu , formuodamos savo organizacijos ivaizdi . Taip sukuriamas firmos stilius .[1.psl.57]
“I firmos stiliaus sistema ieina tokie elementai :
*prekes ženklas – užregistruotas nustatyta tvarka žymejimas , padedantis atskirti savos firmos prekes nuo kitu firmu gaminiu ;
*logotipas – specialiai parengtas originaliai parašytas pilnas ar sutrumpintas firmos pavadinimas ;’
*firmos šukis – trumpas , lakoniškas posakis , t.y.firmos devizas ;
*firmos blokas – sujungtas i kompozicija ženklas ir logotipas , taip pat ivairus paaiškinamieji užrašai (šalis , pašto adresas , telefonas ir teleksas , banko rekvizitai) , dažnai ir firmos šukis ;
*firmos spalva (spalvos);
*firmos šriftu komplektas;
*firmos konstantos (formatas , firmine šrifto garnitura);
*firmos blankai , vokai , vizitines korteles ;
*firmos kvietimai , sveikinimai , vokai sveikinimams ;
*firmos aplankai reklamos medžiagai ir dalykiniai dokumentacijai ;
*dizainerio parengti darbai : istaigos , gamybiniu ir kitu patalpu vidaus interjiero sutvarkymas ;
*kostiumu ir specialiuju drabužiu dizainas ;<

*firmos pakuote.”Išvada
Apibendrinant galime pasakyti kad reklama svarbi dviem požiuriais: ekonominiu ir socialiniu. [2.psl.231] “Ekonominiu požiuriu reklama padeda subalansuoti pasiula su paklausa ; orientuotis vartotojams esamoje prekiu ivairoveje ir gausoje ; formuoti vartotoju poreikius ; tobulinti gamyba ; tirti rinka bei ja formuoti ; racionalizuoti prekiu pardavima ir pan. Reklama svarbi ir socialiniu požiuriu . Skiepydama ir ugdydama šiuolaikini gyvenimo buda , reklama padeda diegti naujas pažangias pažiuras , lavinti estetini skoni.
Reklamos tikslai yra šie:
*supažindinti potencialius vartotojus su tam tikra preke , jos kaina , pateikimo vieta ir pan.
*priversti potencialu vartotoja galvoti apie prekes isigijima ;
*priversti potencialu vartotoja noreti tam tikros prekes ir pan.”

Naudota literatura:
1.Maryte Ceikauskiene. “Reklama ir firmos ivaizdis”- Vilnius :Lietuvos informacijos institutas , 1997
2. R. Virvilaite , I. Valainyte “Strateginis marketingo valdymas’-Kaunas: Technologija1996
3. W. Wells, J. Burnett, S. Moriarty.”Advertising . Principles and Practice’-New Jersey 1989.

Leave a Comment