Muzikos svarba bei įtaka vartotojui

1050 0

Untitled

Muzikos svarba televizijos ar interneto reklamoms tapo akivaizdi dar dvidešimtojo amžiaus pabaigoje. Muzikos ritmai bei melodijos nulemia tai, kaip mes priimame, suprantame bei interpretuojame ekrane rodomą produkto ar paslaugos reklamą. Kartais muzika ar konkreti daina, skambanti reklamoje, tampa svarbiausiu faktoriumi, nulemiančiu ar ją prisiminsime. Reklamų užsakovai dažnai moka didžiulius pinigus garso takelio kūrimui ar tiesiog jau egzistuojančios dainos įsigijimui. Viena garsiausių Didžiosios Britanijos finansinių paslaugų kainų palyginimo svetainė „Gocompare.com“ už naudojamą garso takelį savo televizinėje reklamoje jo kūrėjams turėjo sumokėti kiek daaugiau nei 10 milijonų svarų (≈40 milijonų litų). Tiesa, tai pasiteisino, nes panašu, jog po šios investicijos dauguma britų reklamą atpažintų vos iš poros akordų.

Muzika,ne tikreklamoje

Muzikos svarba rinkodaroje neapsiriboja ties reklama, nors nemaža dalis prekių ženklų dažnai to nesistengia suprasti bei išnaudoti savo naudai. Muzika gali turėti didelę įtaką tam, kaip ir kiek laiko lankytojai apsipirkinės ar kokį įspūdį jiems paliks parduotuvė. Dar dvidešimto amžiaus pabaigoje Amerikoje atlikti tyrimai parodė, jog muzika gali turėti itin didelę įtaką prekės ženklo asociacijoms bei bendram veertinimui. Kitaip tariant, nuo reklamoje ar parduotuvėje grojamos muzikos gali priklausyti, su kuo pirkėjams asocijuosis jūsų prekės ženklas bei ar jis paliks teigiamą ar neigiamą įspūdį. Ypatingą vaidmenį čia žaidžia nostalgija. Retas vadovas/ė nenorėtų, kad jo/jos įmonės klientai turėtų tik te

eigiamą apsipirkinėjimo patirtį jų parduotuvėse. Tiesa, bandydami tai pasiekti, vadovai daug dėmesio skiria klientų aptarnavimui, tačiau dažnai to neužtenka. Juk klientas parduotuvėje gali praleisti pusę ar net pilną valandą, o jo aptarnavimas užtrukti vos dešimt, penkiolika minučių. Teisingas muzikos pasirinkimas čia gali itin pagelbėti.

Kasmielajūsųtikslineiauditorijai

Kiekviena žmonių karta turės tam tikrus mielus prisiminimus, kurie buvo įtakoti kultūrinių ar istorinių įvykių. Kalbant apie Lietuvą, vyresnio amžiaus žmonėms nostalgiškus prisiminimus kelia aštuntajame bei devintajame XX a. dešimtmetyje tokių atlikėjų kaip Danutė Neimontaitė ar Šarūnas Mačiulis („Polerizuoti stiklai“) sukurtos Lietuviškos dainos. Ir tai nereiškia, jog visą laiką reikia tiesiog groti senasgeras dainas. Tai gali būti ir kaip mažytė staigmena jūsų pirkėjams, nutinkanti kas tam tikrą laiko tarpą. Tai išties paprastas, daug pastangų nereikalaujantis bei mokslininkų patvirtintas metodas, nuustebinti savo pirkėją bei kelti teigiamas prekės ženklo asociacijas.

Žinoma, jaunesnės kartos tikslinei auditorijai, sukelti tam tikrą nostalgiją kiek sunkiau. Bet tai nereiškia, jog tai neįmanoma. Tereikia pasidomėti savo tiksline auditorija. Pavyzdžiui, taip vadinamai kartai Y Lietuvoje nostalgiją gali sukelti senos t

. . .

Muzika, ne sąrašopabaiga

Norint sukelti teigiamus prisiminimus ar emocijas savo pirkėjams, galime pasitelkti ir kitus jutiklius, kaip kvapas, rega, skonis ar net lietimas. Kai kurie pasaulinio garso prekių ženklai, sugeba pasitelki bei išnaudoti visus penkis žm

mogaus pojūčius, taip siekdami sudaryti teigiamą įspūdį ir pozityvius prisiminimus. Kaip kompanijos pasitelkia kvapą ar lietimą prekės ženklo vystymui, aptarsime kituose straipsniuose.

Join the Conversation

×
×