VILNIAUS UNIVERSITETAS
KAUNO HUMANITARINIS FAKULTETAS VERSLO EKONOMIKOS IR VADYBOS KATEDRA
[pic]
PREKĖS ASORTIMENTO NUSTATYMAS
DARBĄ TIKRINO :Lek. Tobula B. DARBĄ PARENGĖ : VAVv 12 gr. Studentė :
V. Mažeikienė.
KAUNAS
2004
TURINYS
1. “PREMIA”LEDAI ASORTIMENTAS 3 2. VIETA PREKIŲ KLASIFIKACIJOJE 6 3. PREKĖS GYVAVIMO CIKLAS IR MARKETINGO STRATEGIJA 7 4. PREKINIS ŽENKLAS 10
1. “PREMIA” LEDAI ASORTIMENTAS
|Pavadinimas |Tūri|| |s || | || |ml. ||Akcijiniai ledai | ||”Klasika MIX” vaniliniai ledai su |120 ||razinomis | ||”Premia” light |100 ||Vafliniuose puodeliuose | ||”Maxi Bravo Fantastic Caramel” |200 ||vaniliniai ir karameliniai ledai su | ||karamel.įd. ir riešutiniu glaistu | ||”Bravo” vaniliniai ir šokoladiniai |120 ||ledai su šokoladiniu įdaru | ||”Klasika MIX” vanilinis plombyras |120 ||”Klasika MIX” šokoladinis plombyras |120 ||”Klasika MIX” karameliniai su |120 ||karameliniu įdaru | ||”Klasika MIX” obuolinis šerbetas |120 ||”Fun Ice” braškiniai aromatiniai ledai |120 ||Kūginiuose vafliniuose indeliuose | ||”SuperBravo” vanilinis plombyras su |150 ||šokoladiniu glaistu ir riešutais | ||Su pagaliuku | ||”Premia” Dark |120 ||”Premia” Yoghurt |120 ||”Premia” Crem-brule |120 ||”Plombir” vanilinis plombyras |90 ||Batonėlis | ||Vanilinis plombyras |400+|| |100 ||Vanilinis plombyras |800+|| |200 ||Ledai kibirėliuose | ||”Ice Dream” vaniliniai ir šokoladiniai |130 ||ledai su šokoladiniu įdaru | ||”Ice Dream” vaniliniai ledai su braškių|130 ||uogiene | ||”Bravo biskvitinis stebuklas” biskvito |500 ||skonio ledai su įdaru | ||”Bravo airiška fantazija” airiško |500 ||likerio skonio ledai su įdaru | ||”Ice Dream” vaniliniai ledai su braškių|900 ||uogiene | ||”Ice Dream” vaniliniai ledai su |900 ||karameliniu įdaru | ||”Ice Dream” tiramisu skonio ledai su |900 ||kavos įdaru | ||”Ice Dream”jogurtiniai ledai su juodųjų|900 ||serbentų uogiene | ||”Ice Dream trigubas šokoladas”pieniško |1000||ir baltojo šokolado l.su įd. | ||”Ice Dream irisas/karamelė” irisiniai |1000||ledai su karameliniu įdaru | ||Kartoninėse dėžutėse | ||”Klasika” vanilinis plombyras |800 ||”Klasika” šokoladinis plombyras |800 ||”Klasika” karameliniai ledai su |800 ||karameliniu įdaru ir riešutais | ||Polietileniniuose maišeliuose | ||Vaniliniai ledai |1600|
“Premia” ledų planuojamas asortimentas
2004m. sezonui
Visi nauji produktai kuriami remiantis 2003m.lapkričio mėnesįatliktu”Needscope”kokybiniu bei kiekybiniu ledų rinkos tyrimu.
BRAVO,ledai vafliniame puodelyje,120ml,4 rūšys.“Needscope”tyrimas parodė,kad prekinis ženklas”Bravo”,esantis rinkoje nuo1994metų,bet paskutinius dvejus metus visiškai nereklamuotas,vis dar turi
89 proc.paskatintą žinomumą bei užima 3 vietą tarp visų ledų prekiniųženklų.Remdamiesi šis informacija ,2004 metų sezone planuoja visiškaiatnaujinti BRAVO ledų vafliniuose puodeliuose šeimą,kurią sudarys 5visiškai naujų skonių bei vienas tradicinio skonio produktai.IšskirtinėBRAVO ledų savybe turėtų tapti ne tik išskirtinis ledų pripylimobūdas{naudojamas dviejų skonių dozatorius},bet ir netradiciniai skoniųderiniai.Varškės,žalios citrinos,jogurtiniai vyšniniai-tai testavimo metutikslinėje auditorijoje{13-25metai} atrinkti skoniai,kurie geriausiaiturėtų tenkinti būsimų BRAVO vartotojų poreikius.Žaismingas,ryškių spalvųir ypač gera kokybe atspausdintas įpakavimas ne tik atkreips dėmesį įnaujus produktus,bet ir užtikrins nepriekaištingą prekės išvaizdąšaldiklyje.maxiBravo, ledai vafliniame indelyje, 200ml, 1rūšis.
Tai didesnė{200ml}nei įprastai{120ml} ledų porcija vafliniameindelyje.Dviejų populiariausių skonių{remiantis2003m.Premia ledųpardavimais}-vanilinio bei karamelinio derinys,pateiktas neįprastameformate,turėtų maksimaliai tenkinti BRAVO ledų segmento poreikius.
KLASIKA, ledai vafliniame puodelyje, 120ml, 3 rūšys.
Klasikinių skonių ledai, nuo 2002 metų rinkoje buvępavadinti”KlasikaMix”.Remiantis “Needscope” tyrimu,buvo padaryta išvada,kadžodžių derinys “Klasika” ir “Mix” yra neteisingas,nes abu žodžiai reiškiaskirtingas emocijas.Atsižvelgiant į tai ,kad produktas yra klasikiniųskonių,nuspręsta sutrumpinti pavadinimą iki “Klasika” ir šis pakeitimasturėtų padėti tiksliau supozicionuoti vartotoją į norimą{priešingai neiledų BRAVO}segmentą.Taip pat atsižvelgiant į segmento poreikius,buvopakoreguotas įpakavimo dizainas- dabar jis tapošiltesnis,švelnesnis,”draugiškesnis” vartotojui,bet ne toks prabangus.
JOCER, vaisiniai ledai, 4 rūšys.
2004m.asortimente vartotojams pateikta visiškai atnaujinta”Jocer”vaisiniųledų šeima,kurią sudaro 4 produktai:2-jų rūšių ledai ant pagaliuko,ledaitūtelėje bei ledai vafliniame indelyje.Jocer ledai pozicionuojami į segmentą,kuris labiausiai reikalauja naujienųbei inovacinių produktų.Šio segmento atstovai-veržlūs ,aktyvūs vaikai ir
paaugliai,kurie pagrindiniai ledų rinkos dalyviai vasarą.Jiems skirti šieproduktai;ledai tūtelėje-tai raudonojo apelsino skonio ledai,savo sudėtyjeturintys 17 proc.natūralių vaisių.Ledai ant pagaliuko-linksmos ir žaismingos formos mėgstami tiek vaikų,tiekpaauglių ir vyresnio amžiaus ledų vartotojų.Šalia jau keletą metų Lietuvosrinkoje esančių 4 skonių ledų ,dabar vartotojams pristatomas ir 3 skoniųvaisiniai ledai.Ledai vafliniame puodelyje-tai braškių skonio aromatiniai ledai,pasirodę2003m. asortimente su”FunIce”pavadinimu.Siekdami,kad ledų pavadinimas kuogeriau atitiktų emociją,kurią atspindi šis produktas,nuo 2004m.šiuos leduspavadino JOCER.Pavasarį ir vasarą planuojama vykdyti akciją su šia ledųrūšimi,įdedant į ledų pakuotę lipduką-tatuiruotę,kas manoma skatintųlojalumą šiai Jocer ledų šeimai.Netradicinų kocepcijų ledai.
Siekdami išlikti rinkos inovatoriais ,Premia 2004 m.sezone planuojapateikti visiškai naujų formų ir kocepcijų produktus. • Ledai kūginiame,vafliniame indelyje su šokolado plytele.Tai bus išskirtinis produktas vartotojams,ieškantiems aukščiausios kokybės.Produkto pavadinimas ”Premia”turėtų suteikti šiam produktui dar daugiau įsivaizduojamos kokybės . • Ledų batonėlis. Riešutinio skonio ledų batonėlis su neskaldytais žemės riešutais,išskirtiniu karameliniu įdaru bei pieniško šokolado glaistu. • Tartiufo tipo ledai. Tai ledai,kurio prototipas itališkas desertas”Tartiufo”.Patiekiami originalios rutulio formos indelyje,patys ledai irgi išlaiko tokią pat formą.Tradiciškai,tartiufo ledai susideda iš kelių sluoksnių-įdaras pačiame centre,dviejų rūšių ledai-vaniliniai bei šokoladiniai aplink bei natūrali kakava.
2. VIETA PREKIŲ KLASIFIKACIJOJE
R.Virvilaitė „Marketingas: mokomoji knyga“, 1997|Vartojimo prekių |Ilgalaikio naudojimo | ||klasifikavimas |prekės | || |Trumpalaikio naudojimo |●* || |prekės | || |Paslaugos | |
S.Urbonavičius „Marketingas: apie sudėtingus dalykus paprastai“, 1995|Pagal |Patogiai įsigyjamos |Kasdienės prekės | ||pirkim|prekės | | ||o būdą| | | || | |Impulso prekės |●* || | |Katastrofinės prekės | || |Pasirenkamosios |Pagal kainą | || |prekės | | || | |Ne pagal kainą | || |Spacialios prekės |Didelio lojalumo | |
| | |Retai perkamos | || |Neieškomos prekės |Nežinomos | || | |Ne nuolat reikalingos | |R.Virvilaitė „Marketingas:mokomoji knyga“, 1997;V.Pranulis „Marketingas“,2000|Asmeni|Kasdienės paklausos|Kasdienio | ||nio |prekės |vartojimo | ||naudoj| | | ||imo | | | ||prekės| | | || | |Impulsyvaus |●* || | |pirkimo | || | |Ekstra atveju | || | |perkamos | || |Pasirenkamos prekės|Tapačios | || | |Netapačios | || |Ypatingos prekės | | || |Pasyvios paklausos | | || |prekės | | || |Nepageidautinos | | || |paklausos prekės | | |
*-šiuo simboliu pažymėtas ženkliukas reiškia prekės užimamą vietąprekių klasifikacijai.
Pagal pirkimo būdą ledai priskiriami patogiai įsigyjamoms prekėms,arba asmeninio naudojimo, kasdienės paklausos prekėms, nes pirkėjasstengiasi įsigyti jų sugaišdamas kuo mažiau laiko ir be didesnių pastangų.Jie nėra brangūs. Ledus vartotojai yra pirkę anksčiau ir ir apie naujasledų rūšis jie sužino iš reklamos ar draugų pasakojimų. Kadangi patogiai įsigyjamos arba asmeninio naudojimo prekėsskirstomos į kelias rūšis, tai ledai priskiriami prie impulso prekių,kurios perkamos dėl staiga atsiradusio ir paprastai gana trumpalaikioporeikio. Pirkti ledus dažniausiai paskatina patrauklus jų įpakavimas arryškios spalvos, kainų nuolaidos ar kt. Kadangi ledai gana pigūs, pirkėjaimažai rizikuoja išbandydami net ir nežinomas jų rūšis ir skonius.
3. PREKĖS GYVAVIMO CIKLAS IR MARKETINGO STRATEGIJA
Prekės gyvavimo ciklas yra svarbus įmonei pasirenkant marketingostrategiją. Prekes, t.y. valgomųjų ledų, gyvavimo ciklo koncepcija remiasiteiginiu, kad prekes pardavimo mastas nuo jos atsiradimo rinkoje ikiišėjimo keičiasi, pereidamas tam tikras stadijas. Kartu kinta ir pelno,gaunamo parduodant prekę, dydis. Todėl įmonės marketingo uždavinys –pratęsti valgomųjų ledų gyvavimo ciklo trukmę rinkoje. Kadangi jau yra žinoma, kad prekės gyvavimo ciklą sudaro šie etapai: įvedimas; augimas; branda; smukimas. Todėl norėčiau panagrinėti valgomųjų ledų gyvavimo ciklo etapus. Prasidedant naujam, 2004 metų valgomųjų ledų pardavimo sezonui,
gamintojas planuoja naują asortimentą. Šį sezoną gamintojas žada įvesti į rinką keletą naujų produktų. Taibūtų tokios naujienos kaip netradicinių koncepcijų ledai: • ledai „Premia“ kūginiame vafliniame indelyje su šokolado plytele vartotojams, ieškantiems aukščiausios kokybės. Produkto pavadinimas turėtų suteikti dar daugiau įsivaizduojamos kokybės; • ledų batonėlis „Bravo Crazy Energy“; • tartufo ledai – tai naujos, originalios rutulio formos indelyje, kuriame patys ledai išlaiko tokią pačią formą. Tai analogų neturintis produktas Lietuvos rinkoje; Šiems produktams būdinga tai, kad produktas yra naujas ir darnesusiformavę jo vartojimo įpročiai. Įmonė siūlydama šiuos produktussiekia išlikti rinkos inovatoriais. Įmonė didelio pelno nesitiki gauti, nesturės daug išlaidų. Taip pat didelę dalį lėšų žada skirti rėmimui, ypačreklamai, taip siekiama geriau informuoti vartotojus apie naują prekę.2003 m. lapkričio mėn. atliktas „Needscope“ kokybinius irkiekybinius valgomųjų ledų rinkos tyrimas parodė, kad prekinis ženklasBRAVO, esantis rinkoje nuo 1994 metų, bet paskutinius dvejus metus visiškainereklamuotas, vis dar turi 89 proc. paskatintą žinomumą bei užimą 3 vietątarp visų ledų prekinių ženklų. BRAVO ledų vafliniuose puodeliuose šeimos kokybė jau stabili, įmonėgauna pelną. Siekdama išlaikyti lyderio pozicijas rinkoje, įmonė pradedagaminti prekės modifikacijas. Tai rodo, kad šis produktas yra augimostadijoje. Remdamiesi šia informacija planuojama modifikuoti BRAVO ledųvafliniuose puodeliuose šeimą, kurią sudarys 5 visiškai naujų skonių beivienas tradicinio skonio produktas. Įmonė orientuojasi į tikslinę 13 – 25metų vartotojų auditoriją, kurių poreikius tenkins netradicinių skoniųderiniai: varškės, žalios citrinos, jogurtiniai – vyšniniai. Taip patdidelis dėmesys skiriamas žaismingai ryškių spalvų ir ypač geros kokybėsrotaciniu būdu atspausdintai pakuotei, kuria siekiama atkreipti vartotojųdėmesį į šiuos naujus produktus bei užtikrinti nepriekaištingą prekėsišvaizdą šaldiklyje. Vartotojams, ieškantiems už prieinamą kainą geros kokybės ir dideliotūrio produkto, bus pasiūlyta didesnė (200 ml) nei įprastai (120 ml) ledų
porcija vafliniame indelyje. Dviejų populiariausių skonių (remiantis 2003m. Premia ledų pardavimais) – vanilinio bei karamelinio derinys, pateiktameneįprastame formate. Tikimasi, kad šie valgomieji ledai turėtų maksimaliaitenkinti BRAVO ledų segmento poreikius. Pagrindiniams rinkos dalyviams vasarą, t.y. vaikams ir paaugliamsskiriami šie gerai pažįstami bei atsinaujinę Jocker ledai: • ledai tūtelėje. Šie ledai pagal savo formą bei vartojimo patogumą skirti jauniausiems Jocker valgytojams, tai patvirtina ir skonio testai, atlikti 8-16 m. auditorijoje 2004 m. sausio mėnesį. • Ledai ant pagaliukų. Šalia jau keletą metų Lietuvos rinkoje esančių 4 skonių ledų šių metų sezone vartotojams pristatoma ir 3 skonių vaisinius ledus. • Ledai vafliniame puodelyje. Tai braškių skonio aromatiniai ledai vafliniame puodelyje, pasirodę 2003 m . asortimente su „FunIce“ pavadinimu. Siekdami, kad ledų pavadinimas kuo geriau atitiktų emociją, kurią kuria šis produktas, nuo 2004 metų šiuos ledus pavadino Jocer. Pavasarį ir vasarą planuojamos akcijos su šiais ledais, įdedant į ledų pakuotę lipduką – tatuiruotę, kas, manoma, turėtų skatinti lojalumą šiems ledams bei visai Jocer šeimai.Pagal atliktus tyrimus paaiškėjo, kad klasikinių skonių ledai pavadinimu „KlasikaMix“ pardavimų apimtys stabilizavosi, rinkoje atsirado panašių produktų, paaštrėjo konkurencija. Iš to daromos išvados, kad šie produktai jau pasiekė brandos stadiją. Siekdama pritraukti naujų vartotojų, įmonė ieško naujų rinkų užsienyje bei taiko įvairias akcijas prekybos centruose bei reklamą per televiziją prieš sezoną. Taip pat atsižvelgiant į tai, kad produktas klasikinių skonių, nuspręsta sutrumpinti pavadinimą iki „Klasika“. Manoma, kad tai turėtų tiksliau supzicionuoti vartotoją į norimą segmentą. Taip pat, atsižvelgiant į segmento poreikius, buvo pakoreguotas įpakavimo dizainas – dabar jis tapo šiltesnis, švelnesnis, „draugiškesnis“ vartotojui, bei ne tos prabangus. Formuojant naująjį asortimentą, buvo atsižvelgta į tai, kad „KlasikaMix“ vanilinių ledų su razinomis bei „Premia light“ nebeperka daugelis nuolatinių pirkėjų, mažėja pardavimų mastas, todėl buvo nuspręsta jų atsisakyti ir taikant sumažintą prekės kainą išparduoti
likučius. Manoma, kad šie produktai jau pasiekė smukimo stadiją.4. PREKINIS ŽENKLAS
Prekybininkai, informuodami apie save ir savo prekes, ant namų fasadųiškabina tam tikrus ženklus. Ši tvarka galioja tūkstančius metų. Manoma,kad senovės egiptiečiai ir graikai turėjo gausybę prekybos ženklų, osenovės romėnai šiuos ženklus naudojo labai plačiai, piešdavo ant pastatųsienų ir iškabų. Iš romėnų “tabernae” kilo dabartinė sąvoka “taverna” –smuklė, baras. Apie 900 tokių ženklų buvo rasta kasinėjant senovės Romos miestąHerkulaniumą, kurį lava ir pelenais 79 m. po Kr. užpylė išsiveržęsVezuvijaus ugnikalnis. Populiariausias senovės romėnų ženklas – krūmo argebenės vijoklio piešinys. Kai taverna pasipuošdavo šiuo ženklu, visiapylinkėje žinodavo, kad gauta nauja vyno siunta. Gebenė – amžinaižaliuojantis vijoklis – simbolizavo nemirtingumą ir puotas. Kai romėnaižygiavo per Britaniją (apie 43 m. po Kr.), jie nešėsi su savimi “tabernae”kaip nemirtingumo simbolį. Anglų patarlė “geram vynui nereikia krūmo”reiškia, kad geram vynui reklama nereikalinga. Dabar šia patarle nusakomakokios nors prekės ypatinga kokybė. Vėliau prekybininkai virš parduotuvės durų pradėjo kabinti tūriniusženklus-simbolius. Pirštinių parduotuvė iškabindavo pirštinę-iškabą,kepurių parduotuvė – skrybėlę-iškabą. Optikos parduotuvė iškabindavodidelius akinius, o ant jų stiklų dažnai būdavo nupiešiamos akys. Tačiau nevisus ženklus būdavo galima lengvai identifikuoti. Prekės ženklas – tai prekės identifikacija, skirianti gamintojo prekęnuo konkurentų prekės. Ženklo forma – grafinis piešinukas arba piktogramavaizduoja šrifto ženklais paremtą kompoziciją ar kitokią figūrą. Kitaprekės ženklo forma – tai žodinė konstrukcija arba verbalinis kodas,reiškiantis gamintojo pavadinimą, vardą, užrašytą tai firmai būdingušriftu. Pirmieji prekių ženklai, manoma, atsirado apie 3200 m. pr.Kr. senovės
Egipte. Tai akmentašių, gaminusių akmens blokus piramidėms ir kitiemsstatiniams, ar gamybos vietovių ženklai. Pirmasis užregistruotas prekės ženklas buvo raudonos spalvostrikampis, kuriuo “Bass and Ko” firma numatė ženklinti alaus buteliųetiketes. Šis ženklas buvo įregistruotas 1876 m. Londone.Sėkmingai sukurtas prekės ženklas yra svarbus bendrovės laimėjimas,leidžiantis toliau plėtoti verslą. Lietuvoje objektyvių ir išsamių tyrimų apie vertinamiausius prekiųženklus kol kas nebuvo, tačiau, rinkodaros specialistų teigimu, kiekvienasave gerbianti įmonė jau supranta sėkmingo prekės ženklo įtaką verslui, tikne visada moka ją gerai įgyvendinti. “Lietuvos verslininkai kol kas nedaugišmano, kaip reikia tobulinti ir populiarinti prekės ženklą, jųsvarbiausias siekis – jį sukurti”,- tvirtina verslo konsultacijų grupės EKTpartneris Edmundas Piesarskas. Tačiau prekės ženklo sukūrimas ir tobulinimas – tai procesas, į kurįreikia nuolat investuoti. Prekės ženklo sėkminga pradžia priklauso nuovartotojo ir analizės, ko vartotojui reikia ir dėl ko jis galėtų pirktinaują produktą. Analizuojami vartotojų poreikiai, nuspėtos madingiausios tendencijos.Strategija, atitinkanti pirkėjų lūkesčius, privalo būti ilgalaikė irtęstinė: sukurtą prekės ženklą reikia nuolat tobulinti ir plėtoti – taipišlaikomi esami vartotojai ir pritraukiama naujų. Neapsimoka investuoti tikį įvaizdį, jei produkto gamybos būdas ir kokybė savaime gali tapti geroprekės ženklo dalimi. Mūsų verslininkai skuba prikurti naujų ir įvairių prekės ženklų,tačiau pamiršta juos tobulinti ir plėtoti. Lietuvoje maža įmonių, kuriųprekių ženklai apimtų siaurą segmentą ir jie būtų plėtojami. Šalies rinkašiandien dar imli naujiems prekių ženklams, konkurencija palygintinedidelė, todėl naujam vardui pristatyti neretai užtenka galingos reklamos. Populiarinant jau sukurtus prekės ženklus – tai garantuoja sėkmękonkuruojant ne tik kaina ir kokybe, bet ir prestižu bei gamybos
technologijomis.Populiarus terminas, naudojamas marketinge, yra “brendas” (angl. brand),kuris gali būti pakeistas “prekių ženklu” – terminu, naudojamu kaippramonines nuosavybes objektas. Tačiau brendas yra žymiai platesne sąvoka, nei vien tik prekiųženklas, skirtas pažymėti prekių rūšį ar įregistruotą kaip prekių ženkląfirmos vardą. Brendo vertę sudaro ne tik prekių ženklo sukūrimo,registravimo ir galiojimo palaikymo sąnaudos. Stiprus brendai ir prekėsrūšies įvaizdžio kūrimas didina užimamos rinkos dalį, pardavimu dydį,pelną, pirkėjų (vartotoju) lojalumą prekių ženklui ir informuotumą apierinką. Tačiau galutinė brendo sėkmė įvertinama bendrosios vertės išraiška,kurią vartotojas gauna iš prekės, kuriai šis brendas yra skirtas. Vienas iš svarbiausių uždaviniu, siekiant išvengti papildomų išlaidųir sumažinti riziką, yra ženklų įregistravimas laiku, kad jis bututeisiškai apsaugotas ir kiti negalėtų juo laisvai naudotis. Tai daromagerokai anksčiau negu pradedamas bandomasis prekės realizavimas rinkojenorint tik įsitikinti, kad tokio prekių ženklo dar nėra. Tokiu būduišvengiama išlaidų reklamai. Tinkama registracija palengvina kovą su prekiųženklu padirbinėjimu ir juodosios rinkos produktais (pagamintais užsienyjeir pažymėtais importo šalyje galiojančiais prekių ženklais, neturint ženklosavininko leidimo). Kompetentingos įmones aktyviai šviečia savo darbuotojus, prekybosagentus, produktų platintojus, laikraščių redaktorius, enciklopedijųleidėjus ir visuomenę, kad jų prekių ženklai identifikuoja tik konkrečiusproduktus ir todėl jie turi būti tinkamai naudojami. Antras iš svarbiausiu uždavinių, kurio turi imtis kiekviena įmonė, yrakasmetinis prekių ženklų portfelio peržiūrėjimas, kad laiku butų imtasiatitinkamų veiksmų, susijusių su: • visu naudojamu ar numatomu naudoti savo šalies ar užsienio rinkose prekių ženklų • registravimu; • prekių ženklų licencijavimu; • prekių ženklo licenciato ar frančizes naudotojo produktu kokybes tikrinimu; • prekių ženklų registracijos galiojimo pratęsimu.
“Premia” – viena didžiausių Lietuvoje valgomųjų ledų, Kauno pieno centras,įmonė. Įmonė nesenei pakeitė savo produkcijos prekinį ženklą.
Prekės ženklo sėkmės formulė susideda iš vartotojo pasitikėjimo ženklu irprodukto kokybės: jokia rinkodara nepadės, jei prekės ženklo sukuriamosvertybės vartotojui neatitiks produkto. Įmonės produkcijai keliami aukštikokybės reikalavimai, todėl gamybai reikalingos pažangiausiostechnologijos. “Premia” prekinis ženklas gerai žinomas Lietuvos ir Baltijos regionopirkėjams. Kauno pieno centras dalį ledų gamybos nutarė perkelti į centrinęįmonę Estijoje “Talinna Kulmhoone AS”.Įmonė greitai pasiekė, kad pirkėjai, sužinoję apie prekių ženklą, greitaipraeitųprekių ženklo pripažinimo etapą ir pradėtų jam teikti pirmenybę.Aukščiausias taškas butų tuomet, kai pirkėjai atsisakytų alternatyvos irsutiktų mokėti už prekės ženklu pažymėtą prekę didesnę kainą, negu už kitastos pačios paskirties prekes. Tyrimais nustatyta, kad pirkėjai už prekę su žinomu vardu (angl.brand) yra pasirengę sumokėti daugiau pinigų, nei sumokėtų už bevardę,tačiau visiškai tokią pačią prekę. Prekės ženklas sukuria pridėtinę vertę,kurią galima pamatuoti pinigais.“Premia” – lengvai įsimenamas ir ištariamas, tinkantis įmones produktuiarba įvaizdžiui. Trumpo, aiškaus, keliančio tinkamas asociacijas vardo žinomumuisukurti ir palaikyti reikia kur kas mažiau laiko ir pinigų. Paprastas,trumpas, aiškus prekės ar paslaugos vardas tėra tik gera pradžia. Jis turitapti ne tik žinomas, bet ir nešti tam tikrą emocinį krūvį. Pirkėjai,įsigydami prekę ar paslaugą, įgauna tam tikrą jausmą. Jausmas, jog prekėyra kokybiška (arba prestižinė, miela, išskirtinė ir t.t.), neatsirandašiaip sau. Be abejonės, svarbūs faktoriai yra pats gaminys, jo kaina. Tokie dalykai, kaip pasitikėjimas gamintoju, gaminio pakuotė,pripažinimas ir net žmogaus jausmas įsigijus gaminį, yra svarbiausias
įmonės laimėjimas.Įmonė, siekdama išsikovoti pasitikėjimą ir palankumą savo prekėms,priverstakurti ir išsaugoti jų skiriamuosius požymius, įvaizdį ar reputaciją. Tiktuomet ją ar jos prekes galima atskirti tarp kitų konkurentų. “Premia” – tai kokybės, plataus asortimento, pažangių ir naujųtechnologijų, gero įvaizdžio ar reputacijos, prekinis ženklas.Firmų vardai ir prekių ženklai atlieka svarbiausią vaidmenį marketingostrategijoje atskiriant gamintojo ar tiekėjo prekes nuo konkurentų irformuojant ilgalaikius teigiamus (ir dažnai emocinius) tarpusavio santykiussu vartotojais.
Literatūros sąrašas : 1. R.Virvilaitė „Marketingas: mokomoji knyga“, 1997. 2. S. Urbonavičius „ Marketingas : marketingo pagrindai“. 3. R. Dudėnas „ Prekės samprata ir klasifikavimas“ . 4. Internetiniai puslapiai : www.verslas.banga.lt, www.funpps.de/.lt, .