AB „Ragutis“
AB „Ragutis“ specializuojasi alaus, sidro, mineralizuoto ir vitaminizuoto vandens bei silpnų alkoholinių kokteilių gamyboje. Šiuo metu bendrovėje „Ragutis“ dirba 190 darbuotojų. Įmonės darbuotojų darbas apmokamas pagal jo kiekį ir kokybę. Kiekvieno darbuotojo užmokestis nustatomas pasirašius darbo sutartį. Visiems darbuotojams garantuojamas minimalus atlyginimas.Bendrovės „Ragutis“ veiklos prioritetai yra alaus ir sidro didmeninė prekyba.1999 m. pabaigoje strategine „Ragučio“ investuotoja tapo Suomijos alaus darykla „Olvi Plc.“ (trečia pagal dydį ir pardavimus Suomijoje), kuri taip pat valdo alaus daryklų kontrolinius akcijų paketus Estijoje (prekinis ženklas „A.Le Coq“) ir Latvijoje (prekinis ženklas „Cesu“).Per 2001 m. „Olvi Plc.“ nupirko iš kai kurių stambesnių akcininkų ir Valstybės turto fondo turimas „Ragučio“ akcijas ir savo valdomų akcijų paketą padidino iki 85 proc. Likę 15 proc. bendrovės akcijų priklauso smulkiesiems akcininkams.
Makro aplinką sudaro šie elementai: ekonominė aplinka , socialinė ir kultūrinė aplinka , politinė teisinė aplinka , mokslinė technologinė aplinka , bei gamtinė aplinka.1.Mano manymu akcinei bendrovei „Ragutis“ ekonominė aplinka yra vienas iš svarbiausių makro aplinkos elementų. Juk ekonominę aplinką apibūdina tokie rodikliai kaip pirkėjų pajamos, kredito gavimo galimybės, prekių kainų lygis. Kitaip sakant, daug kas priklauso nuo ekonomikos cikliškumo 4 ciklo fazės: krizė, pagyvėjimas, pakilimas, nuosmukis.2.Socialinė kuktūrinė aplinka, mano manymu mažai ką kečianti alaus pardavime. Lietuviai nuo seno mėgsta alų, galbūt netgi neišskirčiau vartotojų amžiaus grupėmis, nes alus mėgstamas įvairaus amžiaus žmonių.Socialinę kultūrinę aplinką apibūdina pirmiausia demografiniai rodikliai. Tokie rodikliai leidžia nustatyti potencialų pirkėjų skaičių, jų sudėtį, lytį, tautybę, išsilavinimą.3.Politinė teisinė aplinka. Ji apima visuomenės politinių struktūrų veiklą ir teisės aktus , veikiančius marketingo sprendimus ir priemones. Labai daug kas priklauso nuo galiojančių teisės aktų , pvz.palankios ar nepalankios sąlygos investicijoms , aktai draudžiantys tam tikrą veiklą.Vienas iš pavyzdžių , jog stipraus alaus gamybą norima apmokestinti pridėtiniu mokesčiu. O juk yra tam tikras klientų ratas ,kuris mėgsta tik stiprų alų. Automatiškai pakilus stipraus alaus kainoms, daugelis klientų gali pasirinkti kitus alkocholinius gėrimus.
Dar kaip vieną iš pavyzdžių galėčiau paminėti , jog pagrindinę žaliavą – salyklą įmonė įsiveža iš užsienio ,o reguliuojant muitų kainas salyklui gali būti sudarytos palankios arba nepalankios sąlygos jį įsivežti. Juk esant mažiems salyklo muitams ,alaus gamybos lėšos stipriai mažėtų ,tuo alaus gamykla gautų daugiau pelno ,bei pirkėjai alų galėtų įsigyti mažesnėmis kainomis.4.Mokslinė technologinė aplinka- tai marketingo makro aplinkos elementas ,apimantis mokslo žinių ir jų praktinius marketingo sprendimus, bei jų įgyvendinimus.Tik žengiant kartu su pažangiom technologijom gali būti pasiekta gerų rezultatų. O alaus gamyboje taip pat reikia derinti senas alaus darymo tradicijas su naujomis technologijomis. Pavyzdžiui gaminant alų reikia išgauti įvairius skonius , tik tada galima patenkinti individualų klientų skonį. Gal būt reikėtų ieškoti naujovių alaus taroje, rasti pigesnį variantą nei stiklas ar plastika. Gal būt reikėtų ieškoti naujų alternatyvų pakeisti žaliavoms pvz.salyklui ,pigesnėmis žaliavomis (kviečiai).5.Gamtinė aplinka- tai marketingo makro aplinkos elementas apimantis klimato sąlygų , gamtos išteklių, jų naudojimą ir aplinkosaugos priemonių įtaką marketingo sprendimams, bei jų įgyvendinimui.Manau, jog įmonės vadovai ir specialistai turi atsižvelgti į didėjantį ekologinį visuomenės išprūsimą , nes manau, jog tikrai yra tam tikras klientų ratas neabejingas aplinkosaugai. Pavyzdžiui reikėtų alaus taros gamyboje ieškoti ekologiškesnių medžiagų nei stiklas ir plastika, nes mūsų visuomenė nepripratus prie antrinių žaliavų prdirbimo. Kai vieną iš alternatyvų alaus tarai galėčiau pasiūlyti tetrapakus , kurių nereikia nereikia perdirbti , o jie suįra tam tikrame laiko bėgyje.