Internetas kaip reklamos priemonė

Turinys

ĮVADAS 3

1 Kaimo turizmo įmonė – „Fazenda“ 4

1.1 STEIGIMAS 4

1.2 “FAZENDOS” APRAŠYMAS (prekė) 4

1.3 KAINA 6

1.4 PASKIRSTYMAS 7

1.5 RĖMIMAS 7

2 Internetas – tiesioginio marketingo kanalas 8

2.1 Internetinės reklamos rūšis – reklaminė nuoroda laiškuose 11

2.2 Įmonės tinklalapio kūrimas 12

2.3 REKLAMOS PRINCIPAI 12

2.4 Reklamos internete formos ir standartai 12

2.4.1 Reklaminiai skydeliai (baneriai) 12

2.4.2 Išsiplečiantys skydeliai (Expand billboard) 13

2.4.3 Iššokantys langai (Popunder) 13

2.4.4 Animuotos užsklandos (Floating ad) 13

2.4.5 Iššokantys langai (Brandmark) 13

2.4.6 Reklaminiai puslapiai (Poltergeist) 13

2.4.7 Kiti nustatymai 14

3 Pritaikymas 15

IŠVADOS 17

Literatūros sąrašas 18

ĮVADAS

Internetas – vienas naujausių technologinių atradimų, kuris labai
pakeitė mūsų, viso pasaulio gyvenimą visose kryptyse. Tai ne yra ne tik
informacijos lobynas, bet ir laisvalaikio prraleidimo priemonė, patogiausia
komunikacijos priemonė bei pinigų srautų plukdymo įrankis. Didelis kiekis
žmonių jau naudojasi internetu ir tas skaičius nuolat auga. Kadangi
internetas suteikia daug galimybių žmogui, todėl ir reklama lengvai surado
nišą čia. Būtent todėl mūsų steigiamos kaimo turizmo įmonės rėmimo priemonė
yra internetas.

Kaimo sodybas praeitais metais aplankė 160tūkst., šiais metais
tikimasi, kad šis skaičius išaugs iki 200tūkst. Kaip matome ši sritis auga
labai sparčiai. Tačiau nepaisant tokio spartaus augimo, trūksta
specializuotų kaimo sodybų. Tokių kaip – ekologiška kaimo sodyba. Įkurti
tokią sodybą neužtenka, nes šiuolaikinėje visuomenėje daugelis gerų
projektų liieka nepastebėti, todėl reikia labai didelį dėmesį skirti tokios
sodybos rėmimui. Todėl iškyla klausimas kaip tai daryti. Kadangi gyvename
technologijų amžiuje, tai pasirinkome rėmimo sritį – interneto sferą. Taigi
mūsų tyrimo objektas – internetas, kaip reklamos priemonė. Tyrimo tikslas –
išsiaiškinti ar atsiperka, ar yra efektyvu p

pasirinkti internetą, kaip
reklamos priemonę, reklamuojant tokią specifinę sritį – kaip kaimo sodybą.

Kad tai yra specifinė sritis, pasako tas faktas, kad kaimo turizmo
teikiamos paslaugos yra neapčiuopiamos ir nematerialaus pobūdžio, todėl jos
negalima išbandyti prieš ją įsigyjant, todėl reklamuodami kaimo sodybą
internete, mes siekiame, kad žmonės iš anksto sužinotų apie mus ir įvertinę
mūsų teikiamas paslaugas, pasitikėtų mūsų kvalifikacija ir pasirinktų mus.

1. Kaimo turizmo įmonė – „Fazenda“

1 STEIGIMAS

Ekologija įgauna vis didesnį mastą ne tik ūkininkavimo, bet ir poilsio
organizavimo srityje. Todėl mes nusprendėme steigti ekologišką poilsio
sodybą kaime. Ją pavadinome “Fazendos” vardu. Ši sodyba yra visai netoli
Kauno – tik 16 km nuo centro, važiuojant senuoju Kėdainių keliu.

Pagal Turizmo įstatymo 14 straipsnį kaimo turizmo sodyba gali būti
steigiama kaimo gyvenamojoje vietoje ar mieste, kur gyventojų ne daugiau
nei 3000. Šį kriterijų mūsų sodyba atitiko, nes Ąžuolyno kaime tėra tik
keli viienkiemiai, išsimėtę kelių šimtų metrų spinduliu.

Pagal Ūkininko ūkio įstatymą tam tikra tvarka buvo įregistruotas Ūkininko
ūkis. Tokiu atveju mes gavome teisę, nesteigiant įmonės, steigti kaimo
turizmo sodybą, nes kaimo turizmo paslaugos yra su žemės ūkiu susijusi
veikla. Taip pat mes įgavome teisę į įstatymų nustatytas lengvatas. Mes
įgavome teisę pasinaudoti nacionalinėmis biudžeto lėšomis ir iš ES
specialiųjų bei paramos fondų skiriama parama, kurią galime panaudoti miško
apželdinimui ir priežiūrai, vandens telkiniams tvarkyti, kaimo vietovių
keliams ir elektros linijoms tiesti, kultūros paveldui išsaugoti bei
aplinkosaugos priemonėms įgyvendinti. Taip pat mums p

pagal Žemės ūkio
ministerijos nustatytą tvarką yra kompensuojama dalis palūkanų už banko
paskolas. Daug galimybių pasinaudoti valstybės teikiama pagalba mes
sužinojome iš Žemės ūkio ir kaimo plėtros įstatymo. Taigi mūsų kaimo
turizmo sodybos steigimą paskatino ir valstybės teigiama pagalba bei ES
įvairių fondų skiriama parama.

Turistinei kaimo sodybai “Fazenda” priklauso 1,6 ha sklypas, kuriame yra
gyvenamasis namas, ūkiniai pastatai ir kiti statiniai, kiemo įrenginiai,
reikalingi turistų poilsiui, higienai, sportui, taip pat šios žemės sklypo
priklausiniai: miškas; daugiamečiai sodiniai – obelys, kriaušės, trešnės ir
kt.; vandens telkinys, melioracijos ir inžinieriniai įrenginiai. Visi šie
objektai buvo įregistruoti kaimo sodybos savininko vardu Nekilnojamojo
turto registre ne kaip atskiras, bet kaip vientisas nekilnojamasis turtas.

Rengiant esamų pastatų pritaikymą kaimo turizmo sodybai įrengti nereikėjo
keisti pagrindinės tikslinės žemės naudojimo paskirties. Mums užteko tų
pačių detaliųjų planų, parengtų anksčiau. Taigi įsteigti kaimo turistinę
sodybą nebuvo labai sudėtinga. Kur kas buvo sunkiau ją įrengti.

.nes įrengti ekologiško tipo turistinę kaimo sodybą yra daug visokių
reikalavimų.

Norint gauti ekologišką ūkį, patvirtinantį reikalavimą, reikėjo kreiptis
į viešąją įstaigą “Ekoagros”. Kuri ir įvertino, kad mūsų kuriama ekologiška
kaimo turizmo sodybos ūkyje auginama produkcija atitinka ekologinės
žemdirbystės reikalavimus.

2 “FAZENDOS” APRAŠYMAS (prekė)

Marketingo požiūriu, kiekviena prekė apibūdinama kaip mainų objektas,
turintis tam tikras vartojamąsias savybes, siūlomas rinkai ir skirtas
naudojimui. Poilsio mūsų kaimo turistinėje sodyboje “prekė” yra poilsio
paslaugų visuma, skirta atvykstančių į kaimą poilsiautojų rekreacijai, t.y.
poilsiui, fizinių, dvasinių ir kūrybinių jėgų atgavimui.

Rekreacijos
procesas pagrįstas teigiamomis emocijomis, malonumais ir įspūdžiais.
Poilsio kaime paslaugų vartojamosios savybės išreiškiamos funkcinėmis
savybėmis. Poilsiautojas, pirkdamas kaimo turizmo paslaugas, turi gauti
didžiulį pasitenkinimą. Skirtingai nuo kitų paslaugų sferos prekių,
teigiamoms atvykusio į kaimą poilsiautojo emocijoms kurti yra pateikiama ne
viena kokia nors paslauga, kaip pvz., nakvynė, maitinimas ar kt., bet visa
eilė tarpusavyje susijusių paslaugų. Poilsio kaime veikloje pagrindinis
dėmesys skiriamas poilsiautojų apgyvendinimui kaimo sodybose, kuriose
vyrauja pasyvaus poilsio formos. Taigi poilsiui kaime yra siūlomas visas
paslaugų paketas.

Visų pirma mūsų turistinėje sodyboje ypatingas dėmesys yra skiriamas
ekologijai. Mes nenaudojame kenksmigų medžiagų. Pavyzdžiui sodybos
reklaminį bukletą išleidome, nenaudodami chloro. Suteikiame svečiui
informaciją apie tai, kaip atvažiuoti iki mūsų viešuoju transportu,
nenaudojant savo transporto, kad būtų teršiama, kuo mažiau aplinka.
Ekologijos atmosfera slypi net tokiuose dalykuose, kaip nuolaidos
suteikimas tiems, kurie pas mus atvyko dviračiais (gi nuo pačio Kauno mūsų
sodyba įsikūrusi vos per 5-10km). Savo svečiams pateikiama tokią
informaciją, kaip:

• kur galima nusipirkti ekologiškų produktų (juos parduodame ne tik

mes, bet ir aplinkinių kaimų žmonės);

• kokie renginiai vyksta regione (Vandžiogalos miestelio šventė.);

• kokie žvėrys gyvena šiame regione ir kokie augalai auga. Tam

tikslui yra įrengti keli informaciniai stendai, taip pat turime

knygų, susijusių su šia tema;

• kaip rūšiuoti šiukšles (tam yra įrengtos specialios dėžės).

Kambariai taip pat buvo įrengti laikantis ekologijos. Užuolaidos,
patalynė yra iš natūralių ir chemiškai neapdorotų žaliavų, name pakeista
apdaila, nenaudojant jokių sintetinių, plastmasinių medžiagų g
grindims.
Baldai parinkti tik iš medienos ir pinti iš vytelių, taip pat kilimai iš
natūralių medžiagų. Staltiesės ant stalų užtiestos tokios, kurios
pagamintos tik iš natūralaus pluošto, kambariuose įrengtos medinės drabužių
pakabos, dažant naudoti aplinkai nekenksmingi dažai. Taigi viskas įrengta
taip, kaip gyveno senovėje žmonės, be jokių kenksmingų dalykų –
ekologiškai.

Kieme įrengta vaikams žaidimo aikštelė, kur visi įrengimai iš medienos –
ąžuolo ir alksnio. Taip pat yra įrengti inkilai paukščiams – varnėnams.
Didžiausia naujovė, kurią žadam pasiūlyti ateinančiam pavasariui – tai
pažinimo takelis (pora informacinių stendų jau įrengta). Šiame take bus
galima sužinoti, kokie gyvūnai gyvena aplinkiniame miške ir laukuose, kokie
augalai auga, kada žydi ir t.t.

Didelį dėmesį skiriame maitinimo kokybei. Bet kokį patiekalą ruošiame tik
pagal pilnaverčio maitinimo reikalavimus iš “Ekoagros” sertifikuotų
ekologiškų maisto produktų. Pagaminam tokį valgį, naudojant viską, kas
reikalinga organizmui. Produktų, kurių neturim užsiauginę, perkame
ekologiško maisto parduotuvėse. Tai žolelių arbata, sausi pusryčiai,
javainiai ir kt.. Iš šalia esančio kaimyno, kuris laiko bites, galima
nusipirkti medaus bet kokiu metų laiku. Taip pat prie įprastų sausainių,
dažnai savo svečiams pasiūlome kepinių iš ekologiškų grūdinių kultūrų.
Didelį dėmesį skiriame tam kad ekologiškas maistas nebūtų nuobodus ir
įvairus – stengiamės, kad namuose būtų mažiausiai penkių skirtingų namuose
pagamintų ekologiškų maisto produktų.

Didelį dėmesį skiriame šiukšlių rūšiavimui ir aplinkai nekenksmingų
produktų naudojimui. Kaip minėjome – yra pastatytos skirtingos dėžės
šiukšlėms rūšiuoti. Stengėmės padaryti taip, kad tai būtų nesudėtinga ir
prieinama svečiams – pažymėjome dėžes pagal paskirtį ir pakabinome
informacinį plakatą, kaip rūšiuoti. Taip pat nenaudojame jokių aerozolių ir
dezodorantų (pvz., tualete nenaudojama jokių aromatinių medžiagų),
naudojame tik aplinkai nekenksmingus įpakavimus ir t.t.

Ypatingą dėmesį skiriame taupiam energijos ir vandens naudojimui. Vonioj
ir virtuvėje yra įrengti maišytuvai su vandens taupymo klavišais, dušas su
pratekėjimo ribotuvu, yra nustatytas vandens lygis maišytuve. Naudojame
energijos taupymo lemputes esant pastoviam apšvietimui, turime įsirengę
nendrių-meldų – vandens valymo įrenginį.

Tai tiek ekologijos mūsų sodyboje. Gana nemažai, nes norim kad mūsų
sodyba atitiktų visus ekologijai keliamus reikalavimus ir žmogus atvažiavęs
pailsėti, kuris vertina ekologišką gyvenimo būdą, tai pastebėtų ir liktų
suprastas.

Be ekologijos didelis dėmesys sodyboje yra skiriamas pramogoms.

Turistams siūlome ir tokias, kurių organizavimui ypatingai nereikia
ruoštis ir tokias, kurioms reikia pasiruošti iš anksto. Iš pirmųjų tai būtų
pasivaikščiojimai po apylinkių kaimus, mišką. Dėl antrųjų pramogų esame
nemažai paruošę poilsiautojams.

Patiems mažiausiems sodybos lankytojams esame įrengę smėlio dėžę, vaikų
žaidimo aikštelę, vaikai gali pasidžiaugti naminiais gyvūnais ir
paukščiais. Taip pat turime paprastą įrangą gimnastikos pratyboms. Yra
sporto aikštelė, kur galima žaisti tinklinį, krepšinį ir kitus lauko
žaidimus, visą inventorių, reikalingą šiems žaidimams, pasiūlome nemokamai.

Už tam tikra mokestį išnuomojam dviračius, riedučius, meškeres.

Taip pat esame įrengę svečiu malonumui pirtį ir vandens baseiną, kuris
naudojamas vandens žaidimams, sportui.

Svečių nuotaikai palaikyti lietingu oru, turime įrengę nedidelę
bibliotekėlę, yra laikraščių ir įvairų stalo žaidimą.

Poilsiautojui pageidaujant, galime surengti pažintinę kelionę po vietos
apylinkes, papasakoti apie gamtovaizdžio įdomybes, supažindinti su
istoriniais – kultūriniais paminklais, t.y. pabūti kelionės organizatoriumi
ir gidu.

Tai tiek pramogų mūsų ekologiškoje turizmo sodyboje “Fazenda”.

3 KAINA

Poilsio kaime verslo specifiškumą sąlygoja pasiūlos ir paklausos
ypatumai. Todėl nustatant kainą mes būtinai atsižvelgiam į tai, kad poilsio
kaime pasiūla yra reliatyviai fiksuota. Turizmo ištekliai ir infrastruktūra
negali taip greitai keistis, kaip to gali norėti turistas. Šių paslaugų
(pvz., sodybos) negalima perkelti laike ir erdvėje, todėl jų pasiūla
neelastinga. Kaimo sodybas praeitais metais aplankė 160tūkst., šiais metais
tikimasi, kad šis skaičius išaugs iki 200tūkst. žmonių. Kaip matyti iš šių
skaičių turistų tikrai netrūksta. Mūsų sodyboje situacija irgi panaši. Iki
švenčių likus jau porai savaičių, pas mumis viskas jau būna užsakyta. Taigi
konkurencija vyksta ne tarp paslaugos teikėjų, bet tarp poilsiautojų. Taip
yra dėl to, kad kaimo turizmo verslas Lietuvoje dar tik įsibėgėja. Dėl
didelės konkurencijos nebuvimo tarp paslaugos teikėjų, galima nemažinti
kainos. Šis veiksnys turi didelę reikšmę nustatant kainą.

Poilsio kaime paslaugų paklausa ypatingai elastinga lygio, kainų,
reklamos atžvilgiu, tačiau labai priklauso ir nuo politinių bei socialinių
sąlygų. Be to, ji priklauso ne tik nuo objektyvių veiksnių (kainos), bet ir
nuo subjektyvių veiksnių, tokių kaip vartotojo skoniai, pomėgiai, mada.

Poilsis kaime – sezoninis verslas, daugelis poilsio paslaugų yra būdingos
vasaros sezonui. Nedidelė dalis sodybų šeimininkų priima poilsiautojus
visus metus, tam tarpe ir mūsų “Fazenda” teikia apgyvendinimo ir kitas
paslaugas ištisus metus. Tačiau vasarą sodybos kambarių užimtumas būna
žymiai didesnis, todėl vasara yra tas metas, kai dėl poilsiautojų
antplūdžio mes pakeliam kainas, norėdami kompensuoti dėl kartais
nuostolingų žiemos mėnesių. Kita vertus ir žiemą, ypač prieš šventes, mūsų
kambariai būna užsakyti jau kelioms savaitėms į priekį.

Dėl šių įvairių veiksnių, kaip matyti, mūsų turistinės sodybos (kaip beje
ir viso kaimo turizmo verslo) kainos nustatymas yra orientuotas ne į
kaštus, o į paklausą. Kaštai yra tik apribojantis veiksnys, rodantis, ar
įmonė gaus planuojamąjį pelną, jei mes nustatome paklausos lygį
atitinkančią kainą.

Sodyboje „Fazendoje“ siūlome ir kiekybines nuolaidas. Apsistojus antrą
kartą tiems patiems žmonėms, kaina sumažinama 10 procentų, 2 ir daugiau
kartų – 20 procentų.

Taip pat taikomos sezoninės nuolaidos. Pavyzdžiui lapkritį – kaina yra
mažesnė 30 procentų nei vasarą. Gruodžio pabaigoje kainos sukyla ir būna
panašios į vasaros. Taip yra dėl poilsiautojų antplūdžio švenčiant Kalėdas
ir Naujuosius metus. Taip pat eilinę savaitės dieną bus 20 procentų mažesnė
nei šeštadienį ar sekmadienį. Ši nuolaida negalioja vasaros sezonu.

Taip pat taikome ir diskriminacines kainas. Jei matom, kad šeimyna
didelė, arba poilsiautojai yra pensininkai ar studentai, kainą sumažinam 30
procentų.

Taip pat yra ir papildomų paslaugų kainos. Kaip antai – išsinuomoti
dviratį dienai kainuos 5 litus, taip yra dėl to, kad ne visi naudosis šia
paslauga, todėl nesinaudojantys šiais įrenginiais nemoka už
besinaudojančius (taip būtų jei dviračiai būtų nemokami, nes dviračių
amortizacijos kaštai būtų įtraukti į bendrą sumą).

Mūsų “Fazendoje” galima išsinuomoti vieną vienvietį namelį, kurio kaina
vasaros sezonu kainuoja 50lt. Yra 3 dviviečiai, dviviečio kaina – 80lt.
Taip pat yra vienas kambarys – šeimai, jo kaina – 120lt. Išsinuomoti visą
sodybą kainuoja 250lt. Kainos nurodytos vienai parai.

4 PASKIRSTYMAS

Kadangi kaimo turizmo versle, ne taip, kaip kitose ūkio šakose, ne
paslauga keliauja pas turistą, o turistas keliauja pas paslaugos teikėją,
todėl tokio kaip paskirstymas, šiame versle neturėtų būti. Tačiau mes,
suteikdami įvairią informaciją, stengiamės, kad poilsiautojas, kuo saugiau
pasiektų mūsų kaimo sodybą, suteikiame visą reikalingą informaciją, kaip
pasiekti mus, informuojame apie autobusų tvarkaraščius ir kt.

Kadangi mūsų sodyba yra įsikūrusi šalia senojo Kauno-Kėdainių kelio,
poilsiautojams nekyla problemos dėl privažiavimo, kelias yra gerai
tvarkomas, išasfaltuotas. Kur yra keliukas į mūsų sodybą yra nukreipianti
rodyklė su užrašu: “Sveiki atvykę į Fazendą. → 100 m.”.

5 RĖMIMAS

Svarbiausia mūsų nuostata ta, kad poilsiautojas turi jausti, kad atvykęs
į sodybą kaime bus kokybiškai aptarnautas bet kuriuo laiku. Mes suprantame,
kad poilsis kaime – tai verslas, kuriame dominuoja žmogiškasis faktorius.
Tai mes, kaimo turizmo paslaugų teikėjas, teikiantys asmenines paslaugas
kitiems žmonėms. Todėl ypatingai svarbiu verslo sėkmės veiksniu laikome
svetingumą ir bendravimą su svečiais. Suprantame, kad net patys geriausi
atostogų įspūdžiai išblės, jei turistas bus nemokšiškai ar nedraugiškai
aptarnautas. Žinome tai, kad kuo svetingiau priimsime žmogų, tuo jis labiau
bus patenkintas ir norės grįžti į šią vietą, taip pat papasakos apie tai ir
kitiems, pasidalins gerais atsiliepimais potencialiems mūsų sodybos
lankytojams.

Suprantame ir tą dalyką, kad kaimo turizmo paslaugos yra neapčiuopiamas
fizine prasme, neišmatuojama konkrečiais mato vienetais, taip pat ši
paslauga kaip prekė yra gaminama ir vartojama tuo pačiu metu ir toje
pačioje vietoje, todėl pardavimo procesas sutampa su gamybos ir vartojimo
procesais, dėl tokio vienalaikiškumo, gaminant ir vartojant, mes stengiamės
būti kuo labiau paslaugesni, nuoširdesni ir dėmesingesni, kas tiesiogiai
įtakoja poilsiautojų nuotaiką ir jų teigiamas emocijas.

Įvertinom poilsio kaime verslo specifiškumą, tai kad paslauga yra
neapčiuopiama arba nematerialaus pobūdžio, kad šios paslaugos negalima
demonstruoti, stebėti, ragauti, išbandyti, leisti ar išgirsti prieš ją
įsigyjant. Tokiu atveju poilsiautojas susiduria su nežinomybe ir siekdamas
sumažinti abejones jis ieškos kokybę užtikrinančių ženklų. Poilsiautojas
suteiks prasmę viskam, ką mato: vietai, žmonėms, įrangai, informacijai,
simboliams ir kainoms. Todėl mūsų tikslas – sukelti vartotojo pasitikėjimą,
atskleidžiant paslaugos naudą, suteikiant jai apčiuopiamumą. Pasirinkdami
internetą kaip reklamos priemonę, mes norim mūsų kaimo turizmo sodybą
padaryti apčiuopiama, įkurdami ar atskirą svetainę, ar registruodamiesi
įvairiuose internetiniuose kataloguose (tokiuose kaip
http://www.atostogoskaime.lt), reklamuodamiesi įvairiuose internetiniuose
portaluose.

Reklamavimasis pripažintuose internetiniuose kataloguose (tokiam kaip
anksčiau minėtas), tuo labiau atskiros internetinės svetainės sukūrimas
gali sumažinti riziką, nes įspūdžių “pirkimas” poilsiautojui yra tam tikra
rizika. Riziką galima sumažinti savo kaimo sodybą kuo labiau viešinant ir
suteikiant jai kuo daugiau reklamos. Toje reklamoje turėtų atsispindėti
pirminė informacija apie numatomą sodybą (mūsų atveju – “Fazenda”), jos
šeimininkus, jų įpročius, pasirengimą bendrauti su svečiais. Ši informacija
gali būti lemiama siekiant išvengti nesusipratimų “perkant” poilsio
paslaugas.

2. Internetas – tiesioginio marketingo kanalas

Dar niekada moderniosios istorijos amžiuje nė viena sritis nesivystė
taip greitai, kaip internetas – bendravimo ir ryšio priemonė, t.y.
pasaulinis kompiuterių tinklas, skirtas kolektyviniam informacijos resursų
panaudojimui.

Tiesioginio poveikio reklama – tai sandėrių kūrimas ir klientų paieška
per nuotolį. Į ją įeina spausdinta reklama, reklama paštu, telefonu ir
naudojant Internetą. Jos tikslas – pasiekti potencialius vartotojus,
paskatinti juos atsiliepti ir sudaryti su jais sandėrį. Reklama internete
yra pranašesnė už kitas reklamos formas dėl dviejų priežasčių:
Jeigu tik sukuriamas įmonės tinklalapis, siekiant padidinti klientų
skaičių, tai lėšos sumokėtos specialistams sukūrusiems tinklalapį ir jų
patalpinimo į Internetą išlaidos nepriklauso nuo lankytojų skaičiaus. Tai
yra, bėgant laikui, didėjant susidomėjusių internautų skaičiui, kaštai
vienam lankytojui tik mažėja.
Jeigu reklaminis plotas yra įsigyjamas iš kitų internetinių svetainių, tai
pasirinkimas, kur patalpinti reklamą su nuoroda į jūsų įmonės tinklalapį,
yra be galo didelis. Tuo labiau, kad internetinių svetainių kiekis ir
visuomenės domėjimasis šiuolaikinėmis technologijomis vis didėja.

2001 metais informaciniame pasaulyje į reklaminius skydelius Interneto
puslapiuose buvo žvelgiama kaip į nevykusį ir daug pardavimų sužlugdžiusį
dalyką. Reklaminiai skydeliai, pasak A.Zemdliauskaitės (2001), buvo
mažiausiai efektyvus būdas siekiant pritraukti pirkėjus Internete. Jie buvo
daug mažiau veiksmingi nei elektroniniu paštu gaunama ar matoma per
televiziją ir laikraščius reklama.

Kad ir kaip būtų keista, ekspertų nuomone, reklama Internete buvo
veiksmingas būdas siūlyti savo prekes ar paslaugas. Tiesiog, problema
slypėjo pačiuose reklaminiuose skydeliuose: jie buvo ne itin įdomūs, be to,
Interneto vartotojai sugaišdavo labai daug laiko, kuomet, paspaudus pelės
klavišą ant tokio skydelio, sulaukdavo, kol atsidarys atskiras reklaminis
langas.

Interneto puslapiai yra patrauklūs ir lengvai pasiekiami, juose
informacija pateikiama hiperteksto, grafikos, vaizdo bei garso pavidalais.
Internetas marketingo atžvilgiu yra globali virtuali elektroninė rinka,
neturinti jokių teritorinių ar laikinų apribojimų, ji leidžia interaktyviai
pirkti ir parduoti prekes ir keičia paskirstymo galimybes. Tai – nauja
komunikacijos priemonė, nepanaši į tradicines visuomenės informavimo
priemones, nes iš prigimties yra interaktyvi, lanksti ir beribė. Svarbi
interneto savybė, turinti didelę įtaką tradicinės veiklos transformacijai –
interaktyvumas, t.y. galimybė valdyti pranešimo siuntėjo ir gavėjo sąveiką.
Šią galimybę marketingo tikslais, skirtingai nei tradiciniame marketinge,
galima pritaikyti internete ir pasauliniame tinkle (angl. World Wide Web)
atliekant interaktyvųjį marketingą. Jis išsiskiria tuo, kad kompiuterių
tinklais galima susisiekti iš bet kurios pasaulio vietos bet kuriuo metu,
taip panaikinant bet kokius apribojimus, susijusius su tradicinėmis rinkos
vietomis. Jei tradicinės marketingo priemonės daugiausiai rėmėsi monologu
su vartotoju, tai komercinės paslaugos pasauliniame tinkle sudaro sąlygas
masiniam interaktyviam dialogui tarp informacijos siuntėjų ir gavėjų.

V.Pileckaitė (2005) išskiria tokius reklamos internete tikslus, kaip
(žr. 1 lent.):
Požiūrio formavimas. Reklama, kuri atitinka įmonės ženklą, gali padėti
informuojant apie prekinį ženklą bei formuojant nuostatas apie jį.
Informacijos pateikimas. Tai tipiškas atvejis, kai reklama atveda į
pagrindinę svetainę, kurioje suteikiama daugiau informacijos apie
pasiūlymą.
Ryšių plėtojimas. Reklama yra skirta skatinti abipusį bendravimą tarp
vartotojo ir įmonės.
Sandėris. Jeigu reklama atveda iki pardavėjo, pavyzdžiui, kelionių
agentūros svetainės ar internetinio knygyno, tai reklama yra skirta tam,
kad privestų tiesiai prie veiksmo – pirkimo. Čia yra siekiama tiesioginio
atsakymo.
Skatinamas sugrįžimas. Reklama yra skirta priminti apie įmonę ir jos
paslaugas.

1 lentelė

[pic]

1 pav. Reklamos internete tikslai (Pileckaitė, V., 2005)

Reklamos kampanija internete gali būti žymiai efektyvesnė nei kampanija
tradicinėje aplinkoje, nes galima greičiau patalpinti reklamą ir prireikus
daryti pakeitimus. Kadangi reklama gali nuvesti vartotoją tiesiai į
svetainę, kur būtų suteikiama daugiau informacijos ir interaktyvumo, galima
būtų pateikti žymiai informatyvesnį ir įspūdingesnį pranešimą (žinutę) apie
prekę ar paslaugą.

Reklamą internete galima įvertinti pagal tuos pačius kriterijus, kurie
taikomi klasikinės žiniasklaidos reklamai. Pagrindiniai vertinimo
kriterijai – kontakto kainos ir kokybės lyginimas su alternatyviomis
žiniasklaidos priemonėmis. Pagrindinių reklamos priemonių palyginimas pagal
atskirus parametrus pateikiamas 2 lentelėje.

2 lentelė

[pic]

2 pav. Bendros pagrindinių reklamos priemonių charakteristikos

(Pileckaitė, V. 2005)

V. Pileckaitė (2005) pateikia pagrindinius kriterijus, kurie apibūdina
esminius skirtumus tarp įvairių reklamos priemonių:
Pasiekiamumas. Interneto paplitimas geografiniu aspektu lyginant su
tradicinėmis reklamos priemonėmis kasdieną didėja. Įmonei, dirbančiai
tarptautinėje rinkoje, tradicinėmis reklamos priemonėmis yra sunku pasiekti
vartotojus, o internetas tampa efektyvi bendravimo priemone su pasauline
auditorija. Bet kuri įmonė, susikūrusi savo internetinę svetainę
automatiškai tampa tarptautine įmone, nors ir veikimas tarptautiniu mastu
sudaro tam tikrų sunkumų, kaip: kalbos barjeras, kainų ir valiutų
skirtumai.
Pasirenkamumas. Internetas suteikia daugiau galimybių pasirinkti nei bet
kuri kita reklamos priemonė. Pagal nuorodas internete, vartotojas pats
pasirenka reklamą pagal savo poreikius. Kita vertus, reklamuotojas turi
Interneto svetainę sukurti tokią, kuria vartotojas galėtų paprastai ir
patogiai naudotis. Jos turinys turi pritraukti vartotoją tiek, kad jis kuo
ilgiau joje užsibūtų.
Grįžtamasis ryšys. Tradicinės reklamos priemonės negali suteikti tokių
didelių grįžtamojo ryšio galimybių. Vartotojas, norėdamas pasiekti
reklamuotoją ir pasiteirauti rūpimų dalykų, turi pasitelkti ne kanalus,
kuriais reklamuojama prekė, o kitus būdus (pavyzdžiui, telefoną ar paštą).
Tai sudaro daug nepatogumų, kai tuo metu Interneto vartotojas
paprasčiausiai gali nusiųsti elektroninį laišką ir gauti atsakymus į
klausimus.
Informacijos talpumas. Internetas – tai neaprėpiama erdvė. Įkurti naują
Interneto svetainę yra labai nebrangu. Taip reklamuotojai turi galimybę
suteikti išsamią informaciją vartotojui.
Kaina. Palyginti su tradiciniais reklamos būdais, reklamos kaina internete
yra labai maža. Kiekvienas, beveik nemokamai, gali atsidaryti savo
Internetinę svetainę. Didžiausias reklamos išlaidas sudaro strateginis
planavimas, kūrybinis darbas, gamyba, įdiegimas bei techninė priežiūra.
Išlaidos kūrybiniam darbui bei techninei svetainės priežiūrai yra didelės,
ir jos priklauso nuo poreikių.
Reklamos efektyvumo įvertinimas. Internete galima tiksliai nustatyti ką
pasiekė reklama, kiek žmonių buvo apsilankę svetainėje, kiek joje ilgai
buvo ir ką veikė.

Taigi Internetas yra mažai pasiekiama, didelį pasirinkimą bei didelį
grįžtamąjį ryšį turinti reklamos priemonė. Internete informacijos talpumas
palyginti su kitomis reklamos priemonėmis yra labai didelis, kaina yra
potencialiai maža, o efektyvumas labai didelis.

Kaip paprastas Interneto naršytojas gali tapti lojaliu pirkėju aprašyta
šioje schemoje:

3 lentelė

[pic]

3 pav. Reklamos internete tikslai (Pileckaitė, V. ;2005)

2.1 Internetinės reklamos rūšis – reklaminė nuoroda laiškuose

Internetinių portalų („Takas“, „One“ ir kt.) savininkai teikiantys
elektroninio pašto paslaugas, dažnai siūlo galimybę reklamuotis per
reklamines nuorodas laiškuose. Informacinė tekstinė žinutė gali būti įdėta
į kiekvieno internetinio pašto laiško pabaigą. Šių laiškų gavėjai žinutes
persiunčia kitiems. Reklama taip pat pridedama ir portalo internetinio
pašto vartotojų atsakymuose. 

Siūloma pasirinkti:

– tekstą (iki 10 žodžių);

– teksto spalvą;

– teksto šriftą (rekomenduojamas – Times New Roman, maksimalus dydis –
12).

Taip pat siūloma pasirinkti, kokiems vartotojams siųsti el. laiškus:

– pagal pomėgius (automobiliai, buitinė technika, būstas, diskusijos,
grožis, internetas, išsilavinimas, karjera, kelionės, kinas,
kompiuteriai, menas, mobilūs telefonai, muzika, naujienos, pažintys,
politika, psichologija, renginiai, šeima, sportas, sveikata, verslas,
žaidimai ir kt.);

– pagal gyvenamąją vietą (rajonus);

– pagal lytį;

– pagal amžių.

Daugelio Internetinių portalų savininkai sutinka potencialiems reklamos
davėjams pateikti detalesnę informaciją apie reklamos galimybes bei
sudominusių sričių pašto vartotojų skaičių.

7 Įmonės tinklalapio kūrimas

Šiais laikais tiek įmonės (nepriklausomai nuo jos dydžio), tiek ir
kiekvienas asmuo gali turėti ir išlaikyti svetainę internete. Tai pigiau
nei reklama televizijoje, radijuje, ar laikraščiuose.

Patalpinus reklamą internetiniuose portaluose, arba užsiregistravus
internetiniuose kataloguose visada yra pateikiama nuoroda į konkrečios
firmos tinklalapį. Taigi pirmiausia reikia sukurti įmonę reprezentuojantį
ir pardavimus skatinantį internetinį puslapį su visais kūrimo
reikalavimais.

8 REKLAMOS PRINCIPAI

 1. Reklama turi būti etiška ir teisinga, aiškiai atpažįstama.

2. Draudžiama tokia reklama, kuri:

       2.1. pažeidžia visuomenės moralės principus (pvz.: reklamoje
pateikiami pornografiniai ar erotiniai vaizdai);

      2.2. žemina žmogaus garbę ir orumą;

      2.3. diskriminuoja bet kurią rasę, tautybę, lytį, kalbą, kilmę,
tikėjimą;

      2.4. skatina prievartą ir agresiją, kelia grėsmę žmonių sveikatai, jų
saugumui ir aplinkai;

      2.5. be fizinio asmens sutikimo minimas jo vardas, pavardė,
pateikiama jo nuomonė, informacija apie jo privatų ar visuomeninį gyvenimą,
turtą, naudojamas jo atvaizdas;

      2.6. skatina prekybą paslaugomis ar prekėmis, kurias draudžia
galiojantys įstatymai (pvz.: prekyba nelegalia programine įranga);

      2.7. skatina siųsti elektroniniu būdu grandininės sekos (masinius)
laiškus be adresato sutikimo.

3. Draudžiama klaidinanti reklama.

4. Draudžiama reklama, kuri pažeidžia intelektinės nuosavybės teises ar
skatina jas pažeisti.

9 Reklamos internete formos ir standartai

Internetinė reklama prasidėjo 1996 m. Viena iš tai lėmusių priežasčių –
standartų atsiradimas. Standartai naudojami perkant ir parduodant reklaminį
plotą bei laiką. Bendruoju susitarimu įprasta laikytis penkių standartinių
dydžių, taikomų internetinių reklamų žymėjimo ženklams. Reklaminio ploto
pardavėjai žino šiuos standartus, todėl reklamos internetiniuose
tinklalapiuose „nesipjauna“ viena su kita, išvengiama daug nesusipratimų.

1 Reklaminiai skydeliai (baneriai)

Reklaminiai skydeliai – grafiniai reklaminiai paveiksliukai,
dažniausiai pateikiami portalų viršuje arba šonuose. Tai yra dažniausiai
naudojama reklamos internete forma. Jie gali būti tiek statiški, tiek ir
animuoti. Dažniausiai Lietuvoje naudojami reklaminiai skydeliai yra šių
dydžių (pikseliais): 468×60 ir 120×60, o taip pat didesni 120×600
(Skyscraper) bei 750×100 (Billboard). 

|Reklaminio |Maksimalus skydelio dydis |
|skydelio tipas |(KB) |
|(pikseliais) | |
| |Be flash |Su Flash |
|468×60 |20 |30 |
|120×600 |20 |30 |
|750×100 |30 |40 |
|120×60 |10 |10 |
|Iššokantis langas|30 |40 |

Parengta pagal www.iab.com.

2 Išsiplečiantys skydeliai (Expand billboard)

Tai yra reklaminis skydelis, tik su dydžio padidinimo galimybe. Jį
paspaudus arba ant jo užvedus pelę, skydelis gali išsiplėsti iki 400 proc.
Lankytojas šį veiksmą gali atlikti ir atsitiktinai, vesdamas pelę link
viršutinio portalo ar naršyklės meniu.

3 Iššokantys langai (Popunder)

Tai yra atskiri langai, kurie atsidaro po portalo lankytojo atverstu
puslapiu. Dažniausiai lankytojai šį reklaminį langą pastebi tik uždarę savo
mėgstamą tinklapį, t.y. tuo metu kai jų dėmesio neatitraukia jiems
labiausiai rūpintys dalykai. Langas iššokantis po puslapiu patrauklesnis
nei iššokantis virš jo, kadangi sukelia mažesnį lankytojų susierzinimą.
Didelis leidžiamas failo svoris (iki 40 KB) suteikia dideles galimybes
kūrybiniams sprendimams. Ši reklamos forma gali būti panaudota apklausoms
atlikti, registruoti akcijų dalyvius, surinkti anketinius duomenis ir pan.

4 Animuotos užsklandos (Floating ad)

Animuota užsklanda pasirodo virš peržiūrimo puslapio. Kol pasibaigia
užsklandos scenarijus, portalo lankytojas negali peržiūrėti uždengtos
informacijos ir geriau atkreipia dėmesį į reklamą. Kad nesukelti lankytojų
nepasitenkinimo, reklamos trukmė ribojama iki 10 sekundžių, užsklanda
privalo turėti išjungimo mygtuką. Animuotos užsklandos paprastai derinamos
su reklaminiais skydeliais. Tai viena iš efektyviausių reklamos priemonių,
didinančių prekės ženklo žinomumą ir asociacijas su reklamine žinute.

5 Iššokantys langai (Brandmark)

Ši reklamos forma panaši į paprastą iššokantį langą, tačiau jam suteikta
individuali reklamuojamo daikto ar prekės ženklo forma. Šiuo atveju flash
technologijos leidžia sujungti neribotas kūrybos galimybes su vartotojo
interaktyvumu. Tokie iššokantys langai privalo turėti išjungimo mygtukus,
galimybę perkelti iš vienos tinklapio vietos į kitą. Ši reklamos forma
ypatingai efektyvi, norint atkreipti vartotojo dėmesį į reklamuojamą
produktą.

6  Reklaminiai puslapiai (Poltergeist)

Šis puslapis pasirodo virš lankytojo atversto puslapio ir jį laikinai
uždengia. Jis privalo turėti išjungimo mygtuką, o po kurio laiko, jei
lankytojas jo nepaspaus, išsijungti pats. Šiame puslapyje atsiveria
galimybės pateikti ypatingai plačią informaciją ir neabejotinai atkreipti
lankytojų dėmesį. Jei įmonė vykdo trumpalaikę akciją internete ir neturi
savo svetainės, šis iššokantis puslapis gali ją atstoti.

7 Kiti nustatymai

Jei naudojamas garsas, gali būti naudojamas ne ilgesnis nei 5 sekundžių
audiofragmentas.
Skydelių programinis sprendimas turi būti pritaikytas naršyklėms Internet
Explorer 5.0 ir naujesnėms versijoms, Netscape 6.0 ir naujesnėms versijoms.

Lankytojui būtina sudaryti sąlygas išjungti iššokančius langus (Popunder,
Brandmark), dinamines užsklandas (Floating Ad) bei “Poltergeist” langus.

Dinaminės užsklandos (Floating Ad) animacijos trukmė ribojama iki 10
sekundžių.

3. Pritaikymas

Interneto galimybės šiuo metu labai auga, auditorija plečiasi, todėl
vykdant rėmimą reikėtų atsižvelgti kaip būtų galima geriausiai išnaudoti
šios naujausios reklaminės technologijos galimybes. Mūsų tikslas – rėmimui
sunaudoti kuo mažiau lėšų ir gauti kuo geresnės reklamos kokybę. Naudojant
internetą kaip rėmimo priemonę, labai svarbu surasti mūsų verslo šakos
sritį internete, nes internetas yra labai platus ir klientas turėtų mus kuo
lengviau surasti.

Visų pirma sukuriama mūsų turistinės kaimo sodybos “Fazenda”
internetinė svetainė ir patalpinama į serverį, kuriam prieinamas
internetinis tinklas. Tokiu būdų informacija apie „Fazenda“ yra prieinama
ne tik Lietuvos rinkai, be ir tarptautinei bendrijai. Tačiau prieinamumas
prie internetinės svetainės tolygus nuliui, kadangi „Fazendos“ internetinio
adreso niekas nežino. Tarkime mūsų įmonės internetinis adresas yra
užregistruojamas www.fazenda.lt vardu. Įmonės svetainei turėtų pakakti 85
megabaitų kiekio patalpinti visai informacijai apie sodybą, į kurią galima
būtų patalpinti nemažai nuotraukų bei kitų multimedijos elementų pavyzdžiui
trumpa metražių filmukų. Kad rėmimas veiktų, reikia pradėti populiarinti
kaimo sodybos adresą, kuris lygiagrečiai yra ir prekės ženklas. Reklaminiai
skydeliai (baner), išsiplečiantys skydeliai (Expand billboard), iššokantys
langai (Popunder), Animuotos užsklandos (Floating ad), iššokantys langai
(Brandmark), reklaminiai puslapiai (Poltergeist) – tokios yra prekės ženklo
platinimo kryptys. Pagal finansinius išteklius pasirenkame pačius
efektyviausius reklamos būdus internete platinant fazendos internetini
adresą.

Lietuvoje kaimo turizmas gana populiarus ir norinčių naudotis kaimo
turizmo paslaugomis vis daugėja, todėl gana nemažai susikūrė kaimo turizmo
reklaminių portalų tokių, kaip www.kaimoturizmas.greitai.lt,
www.atostogoskaime.lt, www.turizmas.lt. Toliau seka svetainės registravimas
Lietuvos kataloguose ir paieškos sistemose. Keliuose iš šių portalų
užregistruojame „Fazendos“ internetinį adresą ir pateikiame trumpą aprašymą
apie mūsų teikiamas paslaugas su nuotraukomis bei nuorodą į įmonės
internetinę svetainę. Tačiau naujai mūsų įmonei to gali nepakakti. Todėl,
pradedant kaimo turizmo veiklą, reklamą internete galima suaktyvinti:
Reklaminiai skydeliai (baner) arba Iššokantys langai (Popunder)
žinomiausiuose lietuviškuose portaluose tokiuose, kaip www.delfi.lt galėtų
privilioti daugiau potencialių klientų į „Fazendos“ internetinę svetainę.
Tačiau tokią strategiją mūsų įmonė taikytų, tol kol atsirastų nuolatinių
klientų.

Internetas kaip rėmimo priemonė yra pati pigiausia ir efektyviausia
braunantis užsienio rinkas. Didesnį pelną atneša turistai iš vakarų
Europos, todėl reikia įvertinti rėmimo galimybes užsienyje. Norint, kad
potencialus užsienio klientas gautų žinių apie „Fazenda“ internete,
pirmiausiai reikia www.fazenda.lt internetinę svetainę išversti į anglų
kalbą arba į kelias užsienio kalbas. Didžiausiai auditorijai būtų
prieinama raktinio žodžio išpirkimas tarptautiniuose paieškos portaluose,
tokiuose kaip www.yahoo.com, www.google.com, www.altavista.com ir kt. Tokiu
būdu „fazenda“ būtų prieinama visam pasauliui, tačiau daug potencialių
pirkėjų iš užsienio taip nepritrauktume, todėl reikėtų, konkretizuoti ir
reklamą pritaikyti tose užsienio rinkose, kur kaimo turizmas populiaru.
Pavyzdžiui įdėti „Fazenda“ internetinės svetainės adresą į Vokietijos
turistinės agentūros svetainę www.turistguide.de. Taip pat įdėti keletą
nuotraukų su patraukliu Lietuvos gamtovaizdžiu, paminėti ekologiškumą.

Užsieniečiai besidominantys turizmu Lietuvoje būtinai užeina į
oficialias lietuviškas internetines svetaines pavyzdžiui www.travel.lt .
Vykdant agresyvią reklamą, pritraukiant užsieniečius pirkti „Fazendos“
paslaugas, galima užsisakyti reklaminį skydelį šioje internetinėje
svetainėje su nuoroda į www.fazenda.lt .

Be to rėmimas internete turi ir kitų privalumų. Klientas atvykęs į
mūsų internetinę svetainę lengvai gali gauti informacija su mūsų įmonės
kontaktais. Tai yra ne tik mobilusis telefono numeris ar įmonės
registruotas adresas, bet ir elektroninio pašto adresas, kas yra labai
patogu suteikiant papildoma informaciją apie mūsų tiekiamas paslaugas.
Elektroninis paštas yra labiau vartotinas būdas gauti informacija, nes
elektroninio pašto paslauga nieko nekainuoja, be to naudojimas yra
patogesnis. Dar vienas internetinės svetainės privalumas yra tame, kad
galima sukurti pokalbių svetainę, kitaip dar vadinama (forum), kur pirkėjai
galėtų palikti atsiliepimus apie mūsų paslaugas. Tai dar labiau padidintų
rėmimo internete efektyvumą.

Viena naujausių naujovių interneto tinkle yra piniginiai
atsiskaitymai, kitaip dar vadinami e-bankininkystė arba elektroninė
bankininkystė. Ši naujovė galėtų būti taikoma ir mūsų įmonėje. Tai dar
padidintų pasitikėjimą mūsų teikiamomis paslaugomis. Potencialūs klientai
galėtų atsiskaityti iš anksto už teikiamas paslaugas elektroniniu būdu.
Taip jie sutaupytų ir laiko, ir „Fazendos“ vardas būti žinomas labiau. Šiuo
metu atsiskaityti e-bankininkystės būdu nėra sudėtinga ir pakankamai saugu.
Visų Lietuvos bankų klientai gali naudoti šiomis paslaugomis pavyzdžiui
Vilniaus banko klientai atsiskaito už paslaugas internete per svetainę
https://ebankas.seb.lt.

Internetinės reklamos galimybės yra plačios, tačiau vykdant rėmimo
strategijas mūsų įmonė nepamirš laikytis ir reklamos principų. Mūsų rėmimo
strategijoje – tik teisinga reklama. Reklamuosime produktą tokį koks jis
yra ir nenaudosime kitų draudžiamų būdų, kurių yra gana daug. Tarkime
masinis laiškų siuntimas. Kadangi „Fazendos“ vardas ir reputacija turėtų
būti nepriekaištinga, todėl mes pasisakome prieš bet kokius draudžiamus
reklamos būdus interneto tinkle.

Palyginti su tradiciniais reklamos būdais, reklamos kaina internete
yra labai maža. Kiekvienas, beveik nemokamai, gali atsidaryti savo
Internetinę svetainę. Didžiausias reklamos išlaidas sudaro strateginis
planavimas, kūrybinis darbas, gamyba, įdiegimas bei techninė priežiūra.
Išlaidos kūrybiniam darbui bei techninei svetainės priežiūrai yra didelės,
ir jos priklauso nuo poreikių. Trumpalaikėje rėmimo strategijoje turistinės
kaimo sodybos “Fazenda” kaštai būtų didesni, nes reikėtų pritraukti, kuo
daugiau pastovių klientų. O ilgalaikėje rėmimo strategijoje išliktų
pastovūs. Reikėtų išlaikyti internetinę svetainę, kurios kaina priklausytų
nuo užimamos vietos serveryje, internetinio adreso (domeno) www.fazenda.lt
išlaikymo, reklaminė vieta kaimo turizmo reklaminių puslapių (Poltergeist)
palaikymui bei kompiuterių specialisto išlaikymui, kuris tvarkytų ir
vykdytų internetinės svetainės atnaujinimą. Į kaštų kainą taip pat
įskaičiuojama internetinės svetainės sukūrimas. Taigi internetinės
svetainės sukūrimas kainuoja apie 1000Lt, domeno www.fazenda.lt kaina 85 Lt
vieniems metams. Internetinės svetainės įdėjimas į serverį 85 megabaitų
vietai kainuoja 49 Lt mėnesiui, domeno parkavimas (palaikymas) – 10 LT
mėnesiui, internetinės svetainės priežiūros ir atnaujinimo kaina nuo 100 lt
mėnesiui, apie 400 Lt metams kainuotų patalpinti informaciją kaimo turizmo
portale. Viso rėmimui išeina apie 300 Lt mėnesiui. Visai kita kaina yra
labiausiai lankomose svetainės kaip antai www.delfi.lt, kur kaina svyruoja
iki 5000 Lt mėnesiui, tačiau ir lankomumas šioje svetainėje yra gerokai
didesnis, kur pagal TNS Baltic Gallup duomenis, per paskutinius 6 mėnesius
unikalių delfi lankytojų yra 530 tūkstančių. Kaip minėjau reklama šioje
svetainėje galima taikyti pradžioje pritraukiant nuolatinių mūsų paslaugų
pirkėjų.

Be to reklamos efektyvumą internet yra labai lengva nustatyti.
Techninės galimybės leižia mums apskaičiuoti kiekvieną internautą
aplankiusį mūsų internetinę svetainę, ko neįmanoma padaryti tradicinės
reklamos būdais. Ši priemonė padeda lengvai apskaičiuoti internetinės
svetainės naudingumą. Vėlgi marketingas internete yra lengvai
kontroliuojamas taip pat yra nesunku nustatyti iš kur interneto vartotojas
gavo informacija apie mūsų internetinės svetainės adresą: ar tai būtų iš
www.delfi.lt reklaminio skydelio, ar iš kito kaimo turizmo reklaminio
portalo.

Pradinės investicijos į rėmimą internete nėra didelės, o kaštai laikui
bėgant mažėja, nes internetas tampa prieinamas vis daugiau žmonių.
Vadinasi, su tais pačiais kaštais gausime vis efektyvesnę reklamą. Pagal
Lietuvos statistikos departamento duomenis internetu namuose 2005 m.
pirmąjį ketvirtį naudojosi 14,4 procento namų ūkių. Ir tai yra 10% daugiau
nei tuo pačiu laikotarpiu 2002 metais. Pagal šiuos duomenis matome, kad
interneto galimybės Lietuvoje dar stipriai yra neišnaudotos ir turi labai
plačias perspektyvas.

IŠVADOS

Internetas yra pats populiariausias globalus kompiuterių tinklas,
jungiantis dešimtis tūkstančių mažesnių kompiuterių tinklų beveik visose
pasaulio šalyse. Prisijungus į pasaulinį Interneto tinklą, galima naudotis
visomis jo paslaugomis. Internete galima milijonams lankytojų pateikti
informaciją apie savo įmonę, prekes, paslaugas. Didžioji dauguma interneto
vartotojų Lietuvoje yra internete ieškantis pramogų jaunimas ir verslo
žmonės, kurių skaičius internete vis didėja. Tai vidutines ir aukštesnes
pajamas gaunantys vartotojai, į kuriuos ir yra orientuotas kaimo turizmas.

Pagrindiniai reklamos internete privalumai yra:

• Didelis ir vis didėjantis pasiekiamumas.

• Platus pasirenkamumas.

• Didelis grįžtamasis ryšys.

• Informacijos talpumas.

• Palyginti žema kaina

• Lengvas reklamos efektyvumo įvertinimas.

Kad visapusiškiau išnagrinėtume reklamos Internete galimybes
išnagrinėjome konkrečios įmonės atvejį. Pasirinkome kaimo sodybą “Fazenda”,
kuri teisiškai dar nėra įsteigta, tačiau artimiausiu metu ruošiamasi tai
padaryti.

Reklamuojant Internete kaimo sodybą visų pirma reikia sukurti jos
veiklą atspindintį tinklalapį ir patalpinti jį Internete. Pati
efektyviausia reklamos forma šiuo atveju būtų patalpinti nuorodą kaimo
turizmo portale. Dar efektyviau būtų patalpinti reklaminį skydelį į
panašias svetaines. Tačiau tai pareikalautų papildomų finansinių išlaidų,
kurių dydis tiesiogiai priklausytų nuo svetainių, į kurias dedame reklamą,
populiarumo. Kitos internetinės reklamos formos (kaip žinučių siuntimas
elektroniniu paštu, nuorodų talpinimas į pramogų portalus ir kt.) nebūtų
tokios efektyvios, nes kaimo turizmas nėra plačiai, dažnai vartojama
paslauga.

Taigi Internetas yra labai patogi reklamos priemonė, leidžianti be
didelių sąnaudų nuolat atnaujinti ir skleisti informaciją apie prekes ir
paslaugas.

Literatūros sąrašas

1. Majamas A. Marketingas žaliems. Kaunas, 1999. 83-105 psl. ISBN 9986-

965-11-X

2. Marketingas / Vytautas Pranulis, Arvydas Pajuodis, Sigitas

Urbonavičius, Regina Virvilaitė. Vilnius, 2000. 256-321 psl. ISBN

9955-9318-02-9

3. Pileckaitė, Vaida. Reklamos internete tikslai ir atliekamos

funkcijos. Iš Elektronika [interaktyvus]. 2005, rugsėjis [žiūrėta

2005-10-15]. Prieiga per Internetą:

http://www.elektronika.lt

4. Duomenų portalas Delfi [interaktyvus]. 2005, spalis [žiūrėta 2005-

10-18]. Prieiga per Internetą:

http://www.delfi.lt/reklama

5. Hardaker G., Graham G.. Wired Marketing. 2001, England. ISBN 0-471-

49645-6

6. Duomenų portalas Takas [interaktyvus]. 2005, spalis [žiūrėta 2005-

10-18]. Prieiga per Internetą:

http://www.takas.lt

7. Skarupskas, Marius. Interneto reklamos ypatumai. Iš Naujoji

komunikacija [interaktyvus]. 2004, rugsėjis [žiūrėta 2005-10-18].

Prieiga per Internetą:

http://www.nkm.lt

8. Straipsnių rinkinys [interaktyvus]. 2005 spalis [žiūrėta 2005-10-

19]. Prieiga per Internetą:

http://www.apiereklama.lt

9. O‘Connor J., Galvin E. Marketing in the digital age. 2001, England.

ISBN 0-456-4832-5

10. Interneto paslaugų tiekėjas firma.net [interaktyvus]. 2005 spalis

[žiūrėta 2005 -10 -19]. Prieiga per Internetą:

http://www.firmos.net/kainos.html

11. Gatutis R., Milašius L., Svitojus J. Internetinė rekalma: mokomoji

knyga. Kaunas, 2003. 43 psl. ISBN 9955-09-368-4

12. Chaffey D., Wood S. Business information management: inproving

performance using information systems. 2005, Marlow. 662 psl. ISBN

0-273-68655-0

13. Lietuvos kaimo turizmo asociacija. [interaktyvus] 2005 spalis

[žiūrėta 2005 spalio 19d.]. Prieiga per Internetą:

http://www.countryside.lt/

1 Priedas
Reklamos pavyzdžiai:

[pic]

[pic]
1 pav. Išsiplečiantys skydeliai (angl. Expand Billboard)

[pic]

[pic]

2 pav. Iššokantys langai (angl. Pop Under)

[pic]

[pic]

3 pav. Animuotos užsklandos (angl. Floating Ad)

[pic]

4 pav. Iššokantys langai (angl. Brand Mark)

[pic]

[pic]

5 pav. Reklaminiai puslapiai (angl. Poltergeist)

2 Priedas
[pic]
AD.NET duomenys, 1Q 2005
Žurnalai – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 žiema. Reklamos
forma – pilnas spalvotas puslapis. (Cosmopolitan, Moteris)

Laikraščiai – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 žiema.
Reklamos forma – pilnas spalvotas puslapis. (Lietuvos rytas)

TV – vidutinis CPT, tikslinėje grupėje 4+, 2005 pavasaris. Reklamos forma
30“ reklamos klipas.(LNK, TV3)

Internetas – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 15 – 74, 2005 pavasaris.
Reklamos forma – pagrindinis portalo baneris (468×60 arba 750×100)
(Delfi.lt, One.lt, Takas.lt, Omni.lt, Lrytas.lt, Autoplius.lt).

Radijas – vidutinis CPT tikslinėje grupėje 12 – 74, 2005 kainos. Reklamos
forma 30“ audio klipas. (RC, M-1).

3 Priedas

lentelė 5 Lankomiausio portalo www.delfi.lt reklamos kaina jų tituliniame
puslapyje

[pic]

lentelė 6 Lankomiausios internetinės setainės Lietuvoje

[pic]

Leave a Comment